Laetitia
Sr. online marketeer & Strategy lead
Er bestaat vaak nog verwarring over wat nou precies het verschil is tussen SEO (search engine optimization, oftewel: zoekmachine optimalisatie) en SEA (search engine advertising, oftewel: zoekmachine adverteren). Omdat Google veruit de meest gebruikte zoekmachine is, wordt met SEA meestal Google Ads bedoeld. In dit artikel leggen we je uit wat de verschillen zijn en nog belangrijker: wanneer je het beste voor wat kiest.
Zoekmachine optimalisatie is de manier om websites hoger in de niet-betaalde zoekresultaten van Google te laten scoren.
Google beoordeelt websites op honderden rankingfactoren. Op basis van deze factoren rangschikt Google je website in de niet-betaalde zoekresultaten. Door optimalisatie wordt de vindbaarheid van je website in Google vergroot. Optimaliseren bestaat uit het verbeteren van de content, techniek en autoriteit van je website.
Google Ads advertenties worden vertoond in het betaalde gedeelte van de zoekresultaten van Google. De advertenties staan dan boven en onder de niet-betaalde zoekresultaten.
In de afbeelding hieronder zie je ook Shopping-advertenties aan de rechterkant, dit valt ook onder SEA. Shopping-advertenties zijn advertenties die uitgebreide productinformatie bevatten, zoals een afbeelding en de prijs van een product en de naam van de verkoper.
Naast Google Ads advertenties en de Shopping-advertenties, kun je ook online adverteren in het Google Display Netwerk en Google Discovery. Met display advertising (banners of beeldadvertenties op andere websites) kun je potentiële klanten naar je website leiden.
Wanneer je aan de slag gaat met SEO, zal je website niet direct bovenaan de organische resultaten van Google te vinden zijn. Voor SEO heb je een langere adem nodig en het blijft een on-going traject. Maar het grote voordeel van zoekmachine optimalisatie is dat het geen geld kost wanneer iemand op je link klikt, en je hier dus op de lange termijn profijt van hebt. Benieuwd hoe Google de zoekresultaten samenstelt? Lees dan onze blog: Google algoritmes: waar moet je op letten?
Wil je op korte termijn, of zelfs direct, beter zichtbaar zijn? Dan is SEA interessant. Door de campagnes slim in te stellen, met de juiste zoekwoorden, en voldoende budget wordt je website binnen no-time gevonden.
SEO en SEA versterken elkaar. Stel je voor dat je zichtbaar bent met een advertentie én bovenaan de organische zoekresultaten te vinden bent, dan kan jouw potentiële klant niet meer om je heen. Daarnaast kan het interessant zijn om voor de korte termijn met SEA aan de slag te gaan (zodat je direct zichtbaar bent) en in de tussentijd te werken aan SEO (voor de lange termijn). Een andere invalshoek is dat het ene zoekwoord beter geschikt is voor SEA en het andere voor SEO. Bij steeds meer websites zie je dat een combinatie van SEO en SEA het beste werkt.
Maak een afspraak met een van onze specialisten. THINK kan je verder helpen met je SEO en je SEA kansen. Van full service tot coaching.
Zoekmachine optimalisatie is méér dan het verbeteren van teksten op je pagina’s. Er moet bijvoorbeeld ook worden gekeken of je site technisch goed in elkaar zit en of je voldoende kwalitatieve backlinks hebt. Wil je zelf aan de slag met SEO? Volg dan onze SEO training op maat voor beginners of gevorderden.
Let op: ook voor zoekmachine advertenties is het belangrijk dat je website voldoet aan de richtlijnen van Google. Een website die niet snel laadt of niet goed leesbaar is op mobiele apparaten zorgt namelijk voor een negatieve gebruikerservaring. En dat is een conversiekiller! Meer weten? Lees dan onze blog: 9 manieren om je Google Ads campagnes te verpesten.
In principe niet. Wij zien SEO en Google Ads als marketing kanalen. Bij THINK werken we vanuit een doelstelling (bijvoorbeeld 10 nieuwe klanten per maand) en een tactiek (zo effectief mogelijk kwalitatieve doelgroepen bereiken, bewerken en overhalen) om die doelstelling te realiseren. Daar worden de best passende marketing kanalen voor ingezet. De kans is groot dat hier SEO en Google Ads bijzitten, maar het is afhankeljk van je doelstelling, het budget en de marktsituatie op welk moment en op welke manier deze kanalen worden ingezet.
We gaan graag met je om tafel zitten om te horen wat jouw doelstellingen zijn en zoeken dan samen naar de best passende mix om jouw doelstelling online te ondersteunen en realiseren.
Veel marketingcampagnes zijn gericht op de Do fase (aankoopfase in de klantreis). In deze fase heb je veel kans omdat er een koopbehoefte is. Echter is er ook meer concurrentie. Daarom is het belangrijk om ook in de eerdere fasen van de klant reis als de See en Think fase (orientatie en overweging) aanwezig te zijn om alvast een band met de prospect op te bouwen. Leer er meer over in dit artikel over het See, Think, Do, Care model.
Vier belangrijke acties: een check van de huidige cookiemelding, het kiezen voor een door Google aanbevolen CMP (Cookie Management Platform), het up-to-date houden van cookiebeleid, privacy- en wetgeving verklaring, en het instellen van Google Consent Mode V2 via Google Tag Manager.
De kosten van zoekmachine adverteren (SEA) variëren en zijn afhankelijk van meerdere factoren. Het belangrijkste kostenmodel is pay-per-click (PPC), wat betekent dat u betaalt elke keer dat iemand op uw advertentie klikt. De prijs per klik wordt beïnvloed door:
Het is belangrijk om een strategie te hanteren waarbij u niet alleen focust op kosten per klik, maar op rendement. Als een klik bijvoorbeeld €2 kost, maar gemiddeld €20 oplevert, dan is SEA een winstgevende investering.
Wil je meer halen uit SEA? Ontdek hoe onze SEA aanpak jouw advertenties succesvoller kan maken!
Een online concurrentieanalyse is een proces waarbij je de online activiteiten en strategieën van je concurrenten onderzoekt en evalueert. Het doel is om inzicht te krijgen in hun sterke en zwakke punten, zodat je je eigen online aanwezigheid kunt verbeteren.
Door te begrijpen waar je concurrenten succesvol in zijn en waar ze mogelijk tekortschieten, kun je kansen identificeren om je te onderscheiden en je marktpositie te versterken. Dit is essentieel voor ondernemers, directeuren, marketingmanagers en marketeers die streven naar een competitief voordeel in de digitale markt.
Hulp nodig bij het analyseren van je concurrenten? Bekijk hoe onze concurrentieaudit je helpt strategisch voorop te lopen!
