Slimme online campagnes zorgen voor een groot bereik, relevant websiteverkeer en meer leads. Het bewijs? Deze inspirerende businesscase van een van onze klanten.
Versmissen Furniture & Decoration is een business-to-business groothandel in meubelen en interieur decoratie. Geïnspireerd door verschillende stromingen en verre bestemmingen heeft Versmissen een unieke, exclusieve stijl weten te ontwikkelen, waarin verschillende culturen, materialen en stijlen samenkomen.
De uitdaging van Versmissen is het bereiken van een zakelijke doelgroep in verschillende gebieden over de hele wereld en hen ervan te overtuigen zich te registreren op hun website.
De doelgroep bestaat uit mensen die vaak zelf niet actief op zoek zijn naar een organisatie zoals Versmissen. Daarom is de uitdaging vooral het triggeren van een latente behoefte bij deze groep mensen. Zij zijn op zoek naar inspiratie. Wij helpen Versmissen een handje door te laten zien dat deze groep bij Versmissen moet zijn voor inspiratie op het gebied van interieur design.
Door te kiezen voor een mix van kanalen weten we de juiste doelgroep te bereiken. Hierbij maken we gebruik van Google Ads door te adverteren in het zoeknetwerk. We adverteren op zoektermen die mensen uit de doelgroep gebruiken wanneer zij op zoek zijn naar inspiratie, bijvoorbeeld wanneer zij zoeken naar interessante vakbladen en vakbeurzen.
We laten de gebruikers landen op een inspirerende pagina op de website van Versmissen. Zo werken we aan de naamsbekendheid van Versmissen.
Vervolgens kunnen we de websitebezoekers re-targeten op andere kanalen. Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via online advertenties.
Voor het re-targeten gebruiken we met name social media kanalen Facebook en Instagram, waar we ook lookalikes targeten. Een lookalike of vergelijkbare doelgroep bestaat uit mensen die volgens Facebook lijken op je huidige websitebezoekers of paginafans.
Zowel Facebook als Instagram zijn perfect voor het verspreiden van visueel aantrekkelijke content. Een match made in heaven met Versmissen, aangezien zij beschikken over fantastisch beeldmateriaal.
Door websitebezoekers opnieuw te bereiken via Facebook en Instagram biedt Versmissen ze via verschillende kanalen inspiratie. We maken bezoekers nieuwsgierig naar alles wat Vermissen te bieden heeft. Hierna worden ze gestimuleerd zich te registreren op de website.
Websiteconversies die we onder andere meten zijn succesvolle registraties. In verhouding tot vorig jaar hebben we het aantal conversies via Google Ads met +50,91% verhoogd. Terwijl we de kosten per conversie hebben weten te verlagen met -31,47%.
Met de campagnes op Instagram en Facebook bereiken we maandelijks ruim 100.000 personen. Door optimalisatie hebben we de kosten per klik (cpc) terug weten te brengen tot 0,18 euro op Instagram en 0,22 euro op Facebook. Gemiddelde kosten per klik lagen volgens onderzoek van WordStream op 1.72 US dollar. Daar blijven we dus ver onder.
De kosten per conversie zijn de afgelopen drie maanden met -14,8% afgenomen terwijl het aantal conversies is toegenomen met +45,6%.
Gemiddeld worden er maandelijks zo’n 330 registraties succesvol voltooid. Door regelmatig de data in de advertentiesystemen en Google Analytics te analyseren, kunnen we bepalen hoe we de mediabudgetten het best kunnen verdelen. We optimaliseren doorlopend door advertenties aan te passen en targetingopties nog scherper in te stellen.
We blijven zoeken naar nieuwe kansen. Zo kijken we bijvoorbeeld naar de magazines waarin de doelgroep geïnteresseerd is om nieuwe Google Ads campagnes in te kunnen richten.
Ook kijken we naar de verschillende landen waarop Versmissen zich richt. Omdat de doelgroep zich over de hele wereld bevindt, moeten er keuzes worden gemaakt. En dan kies je natuurlijk voor de locaties waar in verhouding het meest kwalitatieve verkeer vandaan komt.
Heb jij ook een uitdaging op het gebied van online marketing? Weet je niet goed hoe je jouw doelgroep het best kunt bereiken? Stuur ons een mail met je uitdaging of neem direct contact op om de mogelijkheden te bespreken.
THINK adviseert Cookiebot als CMP omdat het goed samenwerkt met de ontwikkelingen rondom Google Consent Mode V2.
De aandachtsspanne van Gen Z is kort, maar dat betekent niet dat ze oppervlakkig zijn. Je moet gewoon snel tot de kern komen. Grijp hun aandacht met creatieve visuele content, humor of een prikkelende vraag.
Belangrijk is dat je meteen laat zien wat de waarde is: wat heb je hen te bieden? Denk in memes, video’s, challenges, én maak het interactief. Want stilzitten doet Gen Z niet.
Meer weten over Gen Z? Check onze blog: Generatie Z met déze insteek zijn ze écht wel te bereiken.
Er zijn verschillende gratis manieren om inzicht te krijgen in je concurrenten. Begin met Google zelf: zoek op relevante zoekwoorden en bekijk welke bedrijven bovenaan staan. Dit geeft direct een beeld van wie jouw grootste online concurrenten zijn.
Wil je dieper ingaan op hun SEO-strategie? Met SEMrush kun je zien op welke zoekwoorden concurrenten scoren en welke pagina’s het meeste verkeer aantrekken.
Daarnaast kun je hun websites simpelweg zelf bekijken: welke content publiceren ze? Hoe vaak posten ze blogs? Wat voor landingspagina’s gebruiken ze? Dit geeft je waardevolle inzichten zonder dat je dure tools nodig hebt.
Voor advertenties biedt de Facebook Ad Library een handige gratis manier om lopende campagnes van concurrenten te bekijken. En op sociale media kun je simpelweg de profielen van je concurrenten volgen om te zien welke berichten veel interactie krijgen.
Met deze eenvoudige stappen krijg je al snel een goed beeld van hoe je concurrenten online presteren.
Programmatic Advertising is een geautomatiseerde methode om digitale advertenties te kopen en te verkopen. In plaats van handmatige afspraken en onderhandelingen, maakt programmatic advertising gebruik van software en technologie om advertentieruimte te verhandelen.
Een sterke social media marketingstrategie is tegenwoordig onmisbaar voor bedrijven die willen groeien en concurreren. Social media platforms zoals TikTok, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube en Twitter hebben miljoenen actieve gebruikers per dag. Dit biedt een enorme kans om je doelgroep te bereiken op verschillende momenten in hun klantreis.
Met een goed doordachte strategie kun je niet alleen je merkidentiteit versterken, maar ook waardevolle content delen die je publiek inspireert en informeert. Daarnaast kun je social media inzetten voor directe verkoopkansen, zoals productlanceringen en promoties. Een slimme aanpak helpt ook bij het opbouwen van klantloyaliteit en het genereren van meer verkeer naar je website door strategische links in je posts of advertenties.
Kortom, een effectieve social media strategie houdt je merk zichtbaar, relevant en in contact met zowel bestaande als potentiële klanten.
