Slimme online campagnes zorgen voor een groot bereik, relevant websiteverkeer en meer leads. Het bewijs? Deze inspirerende businesscase van een van onze klanten.
Versmissen Furniture & Decoration is een business-to-business groothandel in meubelen en interieur decoratie. Geïnspireerd door verschillende stromingen en verre bestemmingen heeft Versmissen een unieke, exclusieve stijl weten te ontwikkelen, waarin verschillende culturen, materialen en stijlen samenkomen.
De uitdaging van Versmissen is het bereiken van een zakelijke doelgroep in verschillende gebieden over de hele wereld en hen ervan te overtuigen zich te registreren op hun website.
De doelgroep bestaat uit mensen die vaak zelf niet actief op zoek zijn naar een organisatie zoals Versmissen. Daarom is de uitdaging vooral het triggeren van een latente behoefte bij deze groep mensen. Zij zijn op zoek naar inspiratie. Wij helpen Versmissen een handje door te laten zien dat deze groep bij Versmissen moet zijn voor inspiratie op het gebied van interieur design.
Door te kiezen voor een mix van kanalen weten we de juiste doelgroep te bereiken. Hierbij maken we gebruik van Google Ads door te adverteren in het zoeknetwerk. We adverteren op zoektermen die mensen uit de doelgroep gebruiken wanneer zij op zoek zijn naar inspiratie, bijvoorbeeld wanneer zij zoeken naar interessante vakbladen en vakbeurzen.
We laten de gebruikers landen op een inspirerende pagina op de website van Versmissen. Zo werken we aan de naamsbekendheid van Versmissen.
Vervolgens kunnen we de websitebezoekers re-targeten op andere kanalen. Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via online advertenties.
Voor het re-targeten gebruiken we met name social media kanalen Facebook en Instagram, waar we ook lookalikes targeten. Een lookalike of vergelijkbare doelgroep bestaat uit mensen die volgens Facebook lijken op je huidige websitebezoekers of paginafans.
Zowel Facebook als Instagram zijn perfect voor het verspreiden van visueel aantrekkelijke content. Een match made in heaven met Versmissen, aangezien zij beschikken over fantastisch beeldmateriaal.
Door websitebezoekers opnieuw te bereiken via Facebook en Instagram biedt Versmissen ze via verschillende kanalen inspiratie. We maken bezoekers nieuwsgierig naar alles wat Vermissen te bieden heeft. Hierna worden ze gestimuleerd zich te registreren op de website.
Websiteconversies die we onder andere meten zijn succesvolle registraties. In verhouding tot vorig jaar hebben we het aantal conversies via Google Ads met +50,91% verhoogd. Terwijl we de kosten per conversie hebben weten te verlagen met -31,47%.
Met de campagnes op Instagram en Facebook bereiken we maandelijks ruim 100.000 personen. Door optimalisatie hebben we de kosten per klik (cpc) terug weten te brengen tot 0,18 euro op Instagram en 0,22 euro op Facebook. Gemiddelde kosten per klik lagen volgens onderzoek van WordStream op 1.72 US dollar. Daar blijven we dus ver onder.
De kosten per conversie zijn de afgelopen drie maanden met -14,8% afgenomen terwijl het aantal conversies is toegenomen met +45,6%.
Gemiddeld worden er maandelijks zo’n 330 registraties succesvol voltooid. Door regelmatig de data in de advertentiesystemen en Google Analytics te analyseren, kunnen we bepalen hoe we de mediabudgetten het best kunnen verdelen. We optimaliseren doorlopend door advertenties aan te passen en targetingopties nog scherper in te stellen.
We blijven zoeken naar nieuwe kansen. Zo kijken we bijvoorbeeld naar de magazines waarin de doelgroep geïnteresseerd is om nieuwe Google Ads campagnes in te kunnen richten.
Ook kijken we naar de verschillende landen waarop Versmissen zich richt. Omdat de doelgroep zich over de hele wereld bevindt, moeten er keuzes worden gemaakt. En dan kies je natuurlijk voor de locaties waar in verhouding het meest kwalitatieve verkeer vandaan komt.
Heb jij ook een uitdaging op het gebied van online marketing? Weet je niet goed hoe je jouw doelgroep het best kunt bereiken? Stuur ons een mail met je uitdaging of neem direct contact op om de mogelijkheden te bespreken.
Social media is hét speelveld voor Generatie Z. Ze gebruiken platforms zoals TikTok, Instagram, YouTube en Snapchat niet alleen om te communiceren, maar ook om merken te ontdekken, inspiratie op te doen en keuzes te maken.
Social media is daarmee geen kanaal ‘erbij’, maar het startpunt van je klantrelatie. Zorg voor relevante, creatieve, en vooral snackable content. Pas je tone of voice aan per platform en reageer actief op interactie.
Wil je je social content aanscherpen voor Gen Z? Laat je inspireren door onze tips in dit artikel: Generatie Z met déze insteek zijn ze écht wel te bereiken.
Branding en conversiegerichte social media marketing hebben verschillende doelstellingen, maar versterken elkaar. Branding richt zich op het opbouwen van merkbekendheid en het creëren van een emotionele band met je doelgroep. Dit gebeurt door middel van consistente, herkenbare content, storytelling en interactie. Platforms zoals Instagram en TikTok zijn bij uitstek geschikt voor branding door hun visuele aantrekkingskracht en het potentieel om viral te gaan.
Conversiegerichte social media marketing richt zich op het stimuleren van directe acties, zoals aankopen, inschrijvingen of contactaanvragen. Dit gebeurt via gerichte advertenties, retargeting en promoties. LinkedIn en Facebook Ads zijn bijvoorbeeld effectief voor B2B-leads. Een sterke social media strategie combineert beide benaderingen: branding bouwt vertrouwen op, terwijl conversiegerichte marketing deze relatie omzet in concrete resultaten.
Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van hyperlinks van andere websites naar jouw eigen site. Deze backlinks fungeren als een soort aanbeveling; ze geven aan zoekmachines het signaal dat jouw website betrouwbare en waardevolle informatie biedt. Hoe meer kwalitatieve en relevante backlinks je ontvangt, hoe hoger je website wordt gewaardeerd in termen van autoriteit.
Dit kan leiden tot betere posities in de zoekresultaten, wat op zijn beurt zorgt voor meer organisch verkeer. Het is echter cruciaal om te focussen op de kwaliteit van de backlinks in plaats van de kwantiteit.
Links van gerenommeerde en relevante websites hebben een veel grotere impact dan een groot aantal links van minder betrouwbare bronnen. Een strategische en ethische aanpak van linkbuilding draagt bij aan een duurzame verbetering van je online zichtbaarheid.
Social media marketing verandert voortdurend. In 2025 spelen de volgende trends een grote rol:
Het inspelen op deze trends kan bedrijven helpen om hun social media strategie toekomstbestendig te maken en concurrerend te blijven.
Wil je meer leren over social media? Lees verder: social media marketing
Met ‘lookalike’ wordt binnen online marketing gesproken over een doelgroep die is samengesteld uit gebruikers die vergelijkbare kenmerken vertonen als een bestaande groep klanten of gebruikers. Het doel van lookalike targeting is om nieuwe potentiële klanten te bereiken.
