Wat is contextual targeting?

Wat is contextual targeting?

Contextual targeting (ook wel contextual advertising) is een methode van adverteren gebaseerd op de inhoud van een webpagina. Contextual targeting behoort tot één van de varianten van display advertising: het adverteren op advertentieruimte van websites. Heeft een webpagina context die relevant is voor de advertentie, dan wordt daar de advertentie vertoond.

Contextual targeting richt zich specifiek op de context van een webpagina: de tekst wordt gescand op relevante zoekwoorden en zo wordt een advertentie vertoond die aansluit bij de context. In deze blog leggen we je uit wat contextual targeting is.

Contextual targeting versus andere targeting mogelijkheden

Maar eerst, hoe werkt dat eigenlijk, display advertising? Het is heel simpel: websites bieden hun advertentieruimte aan op advertentieveilingen. De bannerruimte wordt hier automatisch verhandeld. Denk bijvoorbeeld aan populaire websites als telegraaf.nl, nrc.nl, nu.nl, funda.nl, zoover.nl en marktplaats.nl. Er zijn een hoop verschillende manieren van targeting in bijvoorbeeld het Google displaynetwerk. Hierbij zijn er ook combinaties mogelijk. We leggen een aantal hieronder uit door middel van voorbeelden:

Voorbeelden contextual targeting

Voorbeeld: Je hebt een webshop met beveiligingscamera’s en alarmsystemen. Op een bekende nieuwssite is zojuist een bericht geplaatst waarin staat dat de inbraakcijfers in Nederland weer zijn gestegen het afgelopen halfjaar. Juist bij dat artikel wordt jouw banner met slimme beveiligingsoplossingen geplaatst. Iedereen die bang is geworden van het artikel zal op jouw banner klikken en kijken of ze hun huis kunnen beveiligen tegen inbrekers.

Locatie targeting

Voorbeeld: Je hebt een cafetaria in Breda. Met locatie targeting kan worden gezorgd dat de banner van jouw cafetaria alleen wordt getoond aan bezoekers uit deze stad of regio. Laat die hongerige mensen maar komen!

In-market-doelgroepen

Voorbeeld: Je hebt een webshop met allerlei producten voor baby’s. Door middel van de in-marketing-doelgroep ‘kinderwagens’, kun je mensen bereiken die actief onderzoek doen naar een nieuwe kinderwagen. Deze mensen zijn er zelf actief naar op zoek, waardoor dit een interessante groep is om een banner aan te vertonen van jouw uitgebreide assortiment kinderwagens.

Remarketing

Voorbeeld: Een bezoeker heeft jouw website of een bepaalde webpagina bezocht. Laten we als voorbeeld nemen een specifieke pagina van je webshop, zoals de nieuwste iPhone. Door middel van remarketing kun je de bezoekers die geen bestelling hebben geplaatst, maar wel de pagina hebben bezocht, een banner laten zien van de iPhone. Hiermee bereik je personen die al eerder interesse hebben getoond, namelijk door het bezoeken van de pagina. Wellicht dat ze nu wel besluiten om de iPhone aan te schaffen!

Interesses en gewoonten

Voorbeeld: Je hebt een beautysalon en wil de naamsbekendheid van de salon vergroten onder een interessante doelgroep. Door middel van targeting op de gewoonte “Gaat vaak naar een salon” kun je mogelijk een interessante groep mensen bereiken voor het maken van een eerste afspraak bij jouw salon.

Hoe werkt contextual targeting?

De meest gebruikte vorm van contextual targeting is in de vorm van banners of pop-up advertenties. Je komt contextual targeting tegen op de grootste websites. Lees je een artikel met tips voor het maaien van je gras en komt er een grasmaaier-advertentie naast het artikel te voorschijn? Dat is geen toeval!

Met contextual targeting haal je meer rendement uit je mediabudget

Het doel is om advertenties aan een bezoeker te laten zien voor producten en services waarin de bezoeker al geïnteresseerd is. Een dergelijke campagne kan worden ingezet om naamsbekendheid te vergroten maar ook voor leadgeneratie en verkoopstimulerende doelen.

Je kunt er als aanbieder van hobbykok-gereedschap voor kiezen je banner te laten zien op websites die te maken hebben met eten. Een pagina met een recept voor lasagne bijvoorbeeld. Verkoop je laptops? Denk dan eens aan nieuwssites die artikelen plaatsen over technologische ontwikkelingen. Aanbieder van reizen op maat? Laat je display advertentie dan zien naast berichten over reizen.

De mogelijkheden zijn oneindig! En het grote voordeel van contextual targeting is dat je mensen bereikt die ECHT geïnteresseerd zijn in het onderwerp. Ze bekijken niet zomaar een recept voor lasagne… Ze willen graag lasagne maken. En laat op jouw banner nou de perfecte ovenschaal staan!

Hoe voorkom je dat je advertentie op een verkeerde webpagina wordt vertoond?

Je doet er goed aan om te bedenken op welke zoekwoorden of onderwerpen je niet gevonden wil worden met je advertentie. Ook kun je een aantal plaatsingen (zoals mobiele apps, websites met gevoelige content) uitsluiten. Zo kun je dus voorkomen dat een advertentie van jouw lasagne ovenschaal wordt vertoond naast een artikel dat over computers gaat.

WAT KAN CONTEXTUAL TARGETING VOOR JOU BETEKENEN?

Kun je hulp gebruiken bij het inzetten van contextual targeting? THINK Online Marketing heeft jarenlange ervaring met het succesvol inzetten van contextual advertising. Neem contact op met een van onze specialisten!

Laten we afspreken!

Ook interessant om te lezen

Veelgestelde vragen

SEO is de afkorting voor Search Engine Optimization. In het Nederlands bekend als zoekmachine optimalisatie. Dit is een onderdeel van zoekmachinemarketing waarbij de activiteiten ervoor zorgen dat je website goed vindbaar is in zoekmachines als Google en Bing. De optimalisatie heeft betrekking op techniek, content en autoriteit.

Een uitgebreidere uitleg lees je hieronder:

SEO, oftewel Search Engine Optimization, is een belangrijk proces waarbij de inhoud en techniek van een website worden geoptimaliseerd om hoger te scoren in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het is een cruciaal onderdeel van digitale marketing, omdat het ervoor zorgt dat je website beter vindbaar is voor potentiële klanten.

Het doel van SEO is om zoekmachines te helpen begrijpen waar je website over gaat en welke informatie relevant is voor gebruikers die bepaalde zoektermen invoeren. Door de inhoud en techniek van je website te optimaliseren, kun je de zoekmachines laten zien dat jouw website de meest relevante informatie bevat voor bepaalde zoektermen.

Er zijn verschillende aspecten van SEO die moeten worden geoptimaliseerd om een website hoger te laten scoren in de zoekresultaten. Enkele belangrijke elementen zijn:

  • Zoekwoordenonderzoek: Door het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek kun je bepalen welke zoektermen het meest relevant zijn voor je bedrijf en welke zoekwoorden potentiële klanten waarschijnlijk zullen gebruiken. Door deze zoekwoorden op de juiste manier in je website te integreren, kun je de kans vergroten dat zoekmachines jouw website als relevant beschouwen.
  • On-page optimalisatie: On-page optimalisatie omvat verschillende technieken die kunnen worden toegepast om de inhoud van je website te optimaliseren. Dit omvat onder andere het gebruik van relevante zoekwoorden in de titels, subkoppen en bodytekst van de pagina's.
  • Technische optimalisatie: Technische optimalisatie omvat het optimaliseren van de technische aspecten van je website, zoals de laadsnelheid, de site-architectuur en de metadata. Door deze technische aspecten te optimaliseren, kun je ervoor zorgen dat zoekmachines je website beter begrijpen en indexeren.
  • Linkbuilding: Linkbuilding omvat het verkrijgen van externe links naar je website van andere websites. Dit kan helpen om de autoriteit van je website te vergroten en de kans te vergroten dat zoekmachines je website als relevant beschouwen voor bepaalde zoektermen.

SEO is een continu proces dat regelmatig moet worden bijgewerkt om ervoor te zorgen dat je website hoger blijft scoren in de zoekresultaten. Hoewel het soms wat tijd kan kosten voordat je resultaten ziet, kan het investeren in SEO op de lange termijn bijdragen aan de groei en het succes van je bedrijf.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het is een proces waarbij de inhoud en techniek van een website worden geoptimaliseerd om hoger te scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Lees verder om meer te lezen over wat SEO precies is.

Waarom is SEO belangrijk?

SEO is belangrijk omdat het ervoor zorgt dat je website beter vindbaar is voor potentiële klanten. Door hoger te scoren in de zoekresultaten, krijg je meer verkeer naar je website en kun je meer leads en conversies genereren. Bovendien is SEO een duurzame strategie die op de lange termijn kan bijdragen aan de groei en het succes van je bedrijf.

Hoe werkt SEO?

SEO werkt door de inhoud en techniek van een website te optimaliseren op basis van de rankingfactoren van zoekmachines. Dit omvat onder andere het gebruik van relevante zoekwoorden, het optimaliseren van de metadata en het creëren van kwalitatieve backlinks naar de website.

Hoe lang duurt het voordat SEO-resultaten zichtbaar zijn?

Het kan enige tijd duren voordat SEO-resultaten zichtbaar zijn, afhankelijk van de concurrentie in de markt en de huidige status van de website. Over het algemeen kan het enkele maanden tot een jaar duren voordat significante resultaten worden behaald.

Moet ik een professional inhuren voor SEO?

Hoewel het mogelijk is om SEO zelf te doen, kan het inhuren van een professionele SEO-expert voordelen bieden. Een professional heeft de expertise en ervaring om de meest effectieve SEO-strategieën te ontwikkelen en uit te voeren, en kan je helpen om betere resultaten te behalen in minder tijd.

Is SEO hetzelfde als betaalde zoekadvertenties (SEA)?

Nee, SEO is niet hetzelfde als SEA. SEA verwijst naar betaalde zoekadvertenties die worden weergegeven boven de organische zoekresultaten van zoekmachines. Hoewel beide strategieën gericht zijn op het vergroten van de zichtbaarheid van een website in de zoekresultaten, verschillen ze in de manier waarop ze worden uitgevoerd en gefinancierd.

SEO staat voor zoekmachine optimalisatie. Door een website technisch, op het gebied van content en autoriteit te optimaliseren maak je websites beter vindbaar in zoekmachines als Google en Bing.

SEA staat voor zoekmachine adverteren

CRO staat voor conversie ratio optimaliseren

CTR is het percentage gebruikers dat doorklikt

THINK heeft software waarmee we concurrenten kunnen analyseren. Hoeveel bezoekers ze op hun website hebben, waar ze vandaan komen, of ze online adverteren, wat ze daarvoor betalen en hoe sterk hun online autoriteit is. Lees meer over onze online concurrentieanalyse

Om er achter te komen welke online marketing specialist in Breda het beste bij je past kijk je naar je bedrijfsgrote en je doelstellingen.


Kijk eerst zelf eens in Google, welke online marketing specialisten ui Breda zijn zelf goed zichtbaar in Google? Kijk vervolgens op de blog van de specialist en vraag je af of de onderwerpen aansluiten bij wat de stijl en kwaliteit die jij zoekt! Kijk ook naar de teksten, zijn deze goed geschreven of staan ze (te) vol met zoekwoorden? Kijk goed naar de uitstraling en klanten, is dat wat bij jouw past?


Er zijn verschillende soorten onlne marketing specialisten in Breda. Freelance online marketeers (vaak hoog niveau van 1 marketing discipline), Kleine bureau's en grote bureau's. Bij online marketing bureau's kan je een onderscheid maken tussen verkoopgedreven en marketinggedreven. De verkoopgedreven bureau's werken vaak met pakketten en hebben veel accountmanagers in dienst die je bellen dat je niet goed vindbaar bent. Ze adverteren soms zelf wel in Google maar zijn in de organische (niet betaalde) zoekresultaten vaak niet vindbaar.


Marketinggedreven online marketing bureau's leveren meestal maatwerk, hebben een goed verhaal op de overons pagina, vertellen over hun visie in plaats van pakketten en in de teamsamenstelling zie je meer inhoudelijke medewerkers dan verkopers.


Bij THINK hebben we geen verkopers, alleen specialisten. Wij leveren maatwerk en hebben specialisten op het gebied van marketing strategie, SEO (zoekmachine optimalisatie, SEA (Google Ads), social media marketing, Analytics, en conversie optimalisatie.