Demy
Online marketeer
Stel je voor dat je in de bioscoop zit voor de nieuwste comedy film. Je zal vooraf aan de film geen trailers zien van horror-, thriller- of kinderfilms. De bioscoopeigenaar weet niet wie jij bent, maar begrijpt wel dat het publiek voor deze film van comedy houdt. Het draait allemaal om context. En context is belangrijk, zowel voor de bioscoopeigenaar, als voor jou als ondernemer.
Lang verhaal kort: contextual targeting plaatst jouw advertentie op het perfecte moment, op de juiste plek. Hierdoor is je advertentie super relevant voor de lezer.
Dit komt doordat je alleen adverteert op websites waarvan de inhoud matcht met die van jou. Hierdoor bereik je jouw doelgroep effectiever dan ooit.
Een voorbeeld:
Stel je voor dat je villa’s ontwerpt en bouwt. In plaats van willekeurig je advertenties te verspreiden over het internet, zou je gebruik kunnen maken van contextual targeting op een nieuwswebsite, bijvoorbeeld NU.nl.
Wanneer een lezer naar NU.nl gaat om het laatste nieuws te lezen uit de sectie ‘woningmarkt’, leest het contextual targeting-systeem de context van die pagina. Het begrijpt dat de bezoeker op dat moment geïnteresseerd is in huisgerelateerde content.
Op basis van deze context kan het systeem vervolgens jouw advertentie voor huizenbouw laten zien aan de lezer. De kans dat de bezoeker op jouw advertentie klikt, is veel groter omdat de advertentie perfect aansluit bij de interesse van de gebruiker op dat specifieke moment.
Contextuele targeting gebruikt AI (artificial intelligence) om webpagina's te begrijpen. Anders dan bij cookies, is contextuele targeting niet afhankelijk van gebruikersgegevens. Het analyseert simpelweg de inhoud en context van de tekst op een pagina om zo gerichte advertenties te tonen.
Je advertenties zijn super relevant omdat ze aansluiten op het onderwerp waar je doelgroep op dat moment over aan het lezen is.
Je kunt rekenen op betere resultaten omdat mensen sneller actie ondernemen als je advertenties relevant zijn.
Je kunt brandsafe adverteren, dat wil zeggen dat je advertenties niet op websites worden getoond die niet bijdragen aan, of zelfs schadelijk zijn voor, je merk.
Privacyvriendelijk adverteren zonder cookies is de standaard.
Mensen vinden hun privacy steeds belangrijker en veel websitebezoekers kiezen er dan ook voor om geen cookies meer te accepteren. Daar komt nog eens bij dat Google Chrome dit jaar ook third-party cookies gaat blokkeren (andere browsers doen dit al).
Je kunt je doelgroep dus steeds minder makkelijk bereiken op basis van persoonlijke gegevens (via cookies verzameld). Contextual targeting is een privacyvriendelijke vorm van adverteren. In een cookieless wereld gaat dit dan ook dé manier worden om je doelgroep nog te bereiken.
Contextuele advertenties zijn veelzijdig en toepasbaar op verschillende platforms. Denk hierbij aan bekende platforms als NU.nl, AD.nl, Buienradar, Funda en andere grote nieuwssites en online magazines.
Kortom, contextuele targeting kan overal worden ingezet waar advertentieruimte beschikbaar is. Hierdoor is het een flexibele en krachtige tool voor ondernemers die hun doelgroep op relevante plaatsen willen bereiken.
Benieuwd naar meer of heb je hier hulp bij nodig?
Wij staan voor je klaar!
Bij THINK zetten we slimme campagnes in, zodat jij maximale zichtbaarheid uit jouw advertenties haalt. Nieuwsgierig naar hoe wij dat doen?
