Contextual targeting: De toekomst van digitale advertenties

contextual targeting

Demy

Online marketeer

Stel je voor dat je in de bioscoop zit voor de nieuwste comedy film. Je zal vooraf aan de film geen trailers zien van horror-, thriller- of kinderfilms. De bioscoopeigenaar weet niet wie jij bent, maar begrijpt wel dat het publiek voor deze film van comedy houdt. Het draait allemaal om context. En context is belangrijk, zowel voor de bioscoopeigenaar, als voor jou als ondernemer.

Zijn waar je doelgroep is

Lang verhaal kort: contextual targeting plaatst jouw advertentie op het perfecte moment, op de juiste plek. Hierdoor is je advertentie super relevant voor de lezer.

Dit komt doordat je alleen adverteert op websites waarvan de inhoud matcht met die van jou. Hierdoor bereik je jouw doelgroep effectiever dan ooit. 

Een voorbeeld:

Stel je voor dat je villa’s ontwerpt en bouwt. In plaats van willekeurig je advertenties te verspreiden over het internet, zou je gebruik kunnen maken van contextual targeting op een nieuwswebsite, bijvoorbeeld NU.nl.

Wanneer een lezer naar NU.nl gaat om het laatste nieuws te lezen uit de sectie ‘woningmarkt’, leest het contextual targeting-systeem de context van die pagina. Het begrijpt dat de bezoeker op dat moment geïnteresseerd is in huisgerelateerde content.

Op basis van deze context kan het systeem vervolgens jouw advertentie voor huizenbouw laten zien aan de lezer. De kans dat de bezoeker op jouw advertentie klikt, is veel groter omdat de advertentie perfect aansluit bij de interesse van de gebruiker op dat specifieke moment.

Hoe werkt contextual targeting dan?

Contextuele targeting gebruikt AI (artificial intelligence) om webpagina's te begrijpen. Anders dan bij cookies, is contextuele targeting niet afhankelijk van gebruikersgegevens. Het analyseert simpelweg de inhoud en context van de tekst op een pagina om zo gerichte advertenties te tonen. 

Voordelen van contextual targeting

  • Je advertenties zijn super relevant omdat ze aansluiten op het onderwerp waar je doelgroep op dat moment over aan het lezen is.

  • Je kunt rekenen op betere resultaten omdat mensen sneller actie ondernemen als je advertenties relevant zijn.

  • Je kunt brandsafe adverteren, dat wil zeggen dat je advertenties niet op websites worden getoond die niet bijdragen aan, of zelfs schadelijk zijn voor, je merk.

  • Privacyvriendelijk adverteren zonder cookies is de standaard.

Waarom is cookieless adverteren belangrijk?

Mensen vinden hun privacy steeds belangrijker en veel websitebezoekers kiezen er dan ook voor om geen cookies meer te accepteren. Daar komt nog eens bij dat Google Chrome dit jaar ook third-party cookies gaat blokkeren (andere browsers doen dit al).

Je kunt je doelgroep dus steeds minder makkelijk bereiken op basis van persoonlijke gegevens (via cookies verzameld). Contextual targeting is een privacyvriendelijke vorm van adverteren. In een cookieless wereld gaat dit dan ook dé manier worden om je doelgroep nog te bereiken.

Display adverteren op premium platforms

Waar kan je contextual advertising gebruiken?

Contextuele advertenties zijn veelzijdig en toepasbaar op verschillende platforms. Denk hierbij aan bekende platforms als NU.nl, AD.nl, Buienradar, Funda en andere grote nieuwssites en online magazines.

Kortom, contextuele targeting kan overal worden ingezet waar advertentieruimte beschikbaar is. Hierdoor is het een flexibele en krachtige tool voor ondernemers die hun doelgroep op relevante plaatsen willen bereiken.

Ook aan de slag met contextual targeting?

Benieuwd naar meer of heb je hier hulp bij nodig?

Wij staan voor je klaar!

Bij THINK zetten we slimme campagnes in, zodat jij maximale zichtbaarheid uit jouw advertenties haalt. Nieuwsgierig naar hoe wij dat doen?

Maximale zichtbaarheid uit jouw campagne halen

Ook interessant om te lezen

Veelgestelde vragen

De gevolgen omvatten de mogelijke opschorting van advertentieaccounts, het niet kunnen uitvoeren van remarketing zonder expliciete toestemming via de cookiemelding, en meer inzicht in data door middel van 'cookieless pings' zelfs als geen cookies worden geaccepteerd.

ROI staat voor Return Of Investment, ofwel als ik 1 euro investeer, hoeveel euro levert investeren in online marketing mij dan op?
Een logische vraag waar we niet direct antwoord op kunnen geven omdat dit per bedrijf, sector, periode en ook regio kan verschillen. Daarnaast is ook de aansluiting van jouw product of dienst op de markt een belangrijke factor.

Online marketing verandert continu, en om niet achter te blijven, is het essentieel om proactief te blijven. Het volgen van trends via blogs, webinars en events helpt je op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen. Regelmatig je data analyseren en je strategieën bijsteken is belangrijk om in te spelen op de veranderende behoeften van je doelgroep.

Het testen van nieuwe kanalen en formats geeft je inzicht in wat werkt. Automatisering en AI stellen je in staat efficiënter te werken en je processen te optimaliseren. Flexibiliteit is cruciaal, zodat je snel kunt inspelen op veranderingen in algoritmes en consumentengedrag.

In een dynamische markt is een statische strategie niet genoeg. Door continu te optimaliseren, blijf je vooroplopen in de markt.

Wil je altijd een stap voor blijven? Ontdek de nieuwste online marketingtrends voor 2025!

SEO is de afkorting voor Search Engine Optimization. In het Nederlands bekend als zoekmachine optimalisatie. Dit is een onderdeel van zoekmachinemarketing waarbij de activiteiten ervoor zorgen dat je website goed vindbaar is in zoekmachines als Google en Bing. De optimalisatie heeft betrekking op techniek, content en autoriteit.

Een uitgebreidere uitleg lees je hieronder:

SEO, oftewel Search Engine Optimization, is een belangrijk proces waarbij de inhoud en techniek van een website worden geoptimaliseerd om hoger te scoren in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het is een cruciaal onderdeel van digitale marketing, omdat het ervoor zorgt dat je website beter vindbaar is voor potentiële klanten.

Het doel van SEO is om zoekmachines te helpen begrijpen waar je website over gaat en welke informatie relevant is voor gebruikers die bepaalde zoektermen invoeren. Door de inhoud en techniek van je website te optimaliseren, kun je de zoekmachines laten zien dat jouw website de meest relevante informatie bevat voor bepaalde zoektermen.

Er zijn verschillende aspecten van SEO die moeten worden geoptimaliseerd om een website hoger te laten scoren in de zoekresultaten. Enkele belangrijke elementen zijn:

  • Zoekwoordenonderzoek: Door het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek kun je bepalen welke zoektermen het meest relevant zijn voor je bedrijf en welke zoekwoorden potentiële klanten waarschijnlijk zullen gebruiken. Door deze zoekwoorden op de juiste manier in je website te integreren, kun je de kans vergroten dat zoekmachines jouw website als relevant beschouwen.
  • On-page optimalisatie: On-page optimalisatie omvat verschillende technieken die kunnen worden toegepast om de inhoud van je website te optimaliseren. Dit omvat onder andere het gebruik van relevante zoekwoorden in de titels, subkoppen en bodytekst van de pagina's.
  • Technische optimalisatie: Technische optimalisatie omvat het optimaliseren van de technische aspecten van je website, zoals de laadsnelheid, de site-architectuur en de metadata. Door deze technische aspecten te optimaliseren, kun je ervoor zorgen dat zoekmachines je website beter begrijpen en indexeren.
  • Linkbuilding: Linkbuilding omvat het verkrijgen van externe links naar je website van andere websites. Dit kan helpen om de autoriteit van je website te vergroten en de kans te vergroten dat zoekmachines je website als relevant beschouwen voor bepaalde zoektermen.

SEO is een continu proces dat regelmatig moet worden bijgewerkt om ervoor te zorgen dat je website hoger blijft scoren in de zoekresultaten. Hoewel het soms wat tijd kan kosten voordat je resultaten ziet, kan het investeren in SEO op de lange termijn bijdragen aan de groei en het succes van je bedrijf.

Branding en conversiegerichte social media marketing hebben verschillende doelstellingen, maar versterken elkaar. Branding richt zich op het opbouwen van merkbekendheid en het creëren van een emotionele band met je doelgroep. Dit gebeurt door middel van consistente, herkenbare content, storytelling en interactie. Platforms zoals Instagram en TikTok zijn bij uitstek geschikt voor branding door hun visuele aantrekkingskracht en het potentieel om viral te gaan.

Conversiegerichte social media marketing richt zich op het stimuleren van directe acties, zoals aankopen, inschrijvingen of contactaanvragen. Dit gebeurt via gerichte advertenties, retargeting en promoties. LinkedIn en Facebook Ads zijn bijvoorbeeld effectief voor B2B-leads. Een sterke social media strategie combineert beide benaderingen: branding bouwt vertrouwen op, terwijl conversiegerichte marketing deze relatie omzet in concrete resultaten.