Carli
Online marketeer
Het zal je vast niet ontgaan zijn, maar de afgelopen twee jaar is er nogal wat veranderd op het gebied van cookiebeleid en privacyregel- en wetgeving. Dit is niet zonder reden: dit heeft namelijk alles te maken met het feit dat website bezoekers en website-eigenaren meer grip krijgen op hun eigen data.
Per 1 maart zal opnieuw een wijziging in de cookiewet worden doorgevoerd. Volgens de Europese wetgeving (Digital Markets Act, DMA) zijn advertentieplatformen die data verzamelen, zoals Google en Meta, verantwoordelijk om dit op een legale manier te gaan doen.
Dus, gebruikers van betaalde advertenties opgelet: er gaan een aantal zaken veranderen die mogelijk nog bijgestuurd moeten worden voor deze deadline. Waarom dat moet en wat er gedaan moet worden, lees je in dit artikel.
In 2021 werd al aangekondigd dat er een eind komt aan third party cookies (een externe cookie die wordt aangestuurd vanuit een derde partij) om het gebruikersgedrag over verschillende websites te volgen. Apple volgde dit al gauw op met een IOS update 14.3 en voerde dit door voor hun gebruikers.
Later in 2023 kondigde Apple aan cookies na 7 dagen te verwijderen. Aansluitend heeft ook Google een grote transformatie doorgemaakt, namelijk door van Universal Analytics over te gaan naar GA4. Met deze ontwikkelingen zijn al verschillende stappen gezet om een stuk AVG en privacy gevoeligheid aan te pakken.
De nieuwe wijziging die nu, op 1 maart 2024, voor de deur staat zorgt voor het nog verder aanscherpen van het cookiebeleid. Oftewel: er écht voor zorgen dat men meer grip heeft op de verspreide data. En indien dit niet volgens de juiste procedures wordt nageleefd, worden advertentieplatformen hier ook daadwerkelijk voor ‘gestraft’.
Over het algemeen een positieve ontwikkeling, maar wel met een kanttekening voor website-eigenaars die momenteel gebruikmaken van advertentieplatformen. Waarom? Het niet doorvoeren van de nieuwe regels wat betreft cookiebeleid kan ervoor zorgen dat jouw advertentiekanalen worden opgeschort: bijvoorbeeld je Google Ads of Meta account.
Een cookie is een tekstbestand dat op een website via de browser op je apparaat wordt geplaatst. Dit dient als basis om jou als gebruiker te herkennen en te kunnen onderscheiden van een andere gebruiker. Bijvoorbeeld: heb je ergens ingelogd, dan kun je daar door een cookie ingelogd blijven. Dit heet ‘first party cookie’.
Tegenwoordig zie je op bijna alle websites al een cookiemelding. Dit is een pop-up bericht om je website bezoeker te informeren over het gebruik van cookies en om toestemming te vragen voor het verzamelen van hun gegevens en deze te delen met zowel de website (first party) als externe partijen (third party). Momenteel zien we dat deze cookiemeldingen nog niet altijd op de juiste manier werken.
Om ervoor te zorgen dat jij geen last hebt van de consequenties die kunnen volgen als je geen actie onderneemt adviseert THINK je om het volgende:
Doe een cookiemelding check*: check de huidige cookiemelding en implementatie;
Heb je nog geen cookiebanner? Maak dan een keuze voor een CMP (Cookie Management Platform) die wordt aanbevolen door Google;
Zorg dat zowel cookiebeleid als privacy- en wetgeving verklaring** up-to-date zijn;
Stel de Google Consent Mode V2 in via Google Tag Manager.
*Let op: THINK voert deze cookie melding check gratis uit voor haar opdrachtgevers en neemt hierover contact met je op indien dit nog niet correct staat.
**THINK is een online marketing bureau en geeft geen juridisch advies. Bij onduidelijkheden of twijfels adviseren we contact op te nemen met een jurist.
Nog een keuze maken voor een CMP? Dan adviseert THINK om met Cookiebot te werken. Waarom? Deze werkt naar onze mening het beste met de ontwikkelingen rondom Google Consent Mode V2. Wij kunnen er vervolgens in Google Tag Manager voor zorgen dat alles werkend wordt ingesteld.
Helder is nu: de regel- en wetgeving wordt strenger rondom het cookiebeleid. Maar wat zijn nu de gevolgen van Google Consent Mode V2 voor jouw advertenties?
Opschorten van jouw advertentieaccount(s)
Wil je Google Ads blijven gebruiken maar voldoe je niet aan de vereisten van Google Consent Mode V2? Dan bestaat de kans dat jouw advertentiekanalen worden opgeschort en je hier ook geen toegang meer tot krijgt. Let op: dit geldt voor alle advertentieplatformen.
Geen remarketing indien niet voldoen richtlijnen
Voldoen je cookies niet aan de nieuwe richtlijnen van de Consent Mode V2? Dan is het niet meer mogelijk om remarketing in te zetten. Hiervoor moeten websitebezoekers nadrukkelijk toestemming geven in de cookiemelding.
Meer inzicht in data als geen toestemming voor cookies is gegeven
Voordeel is dan weer wel dat het implementeren van Google Consent Mode V2 zorgt voor meer inzicht als mensen geen cookies accepteren. Door middel van ‘cookieless pings’ wordt er namelijk data gemodelleerd waardoor we zonder cookies toch een inschatting kunnen maken van bijvoorbeeld het aantal conversies.
Zorg ervoor dat je op tijd aan de slag gaat en kunt blijven adverteren. Schakel de juiste mensen in om dit te realiseren.
Veel succes :)
De kosten van zoekmachine adverteren (SEA) variëren en zijn afhankelijk van meerdere factoren. Het belangrijkste kostenmodel is pay-per-click (PPC), wat betekent dat u betaalt elke keer dat iemand op uw advertentie klikt. De prijs per klik wordt beïnvloed door:
Het is belangrijk om een strategie te hanteren waarbij u niet alleen focust op kosten per klik, maar op rendement. Als een klik bijvoorbeeld €2 kost, maar gemiddeld €20 oplevert, dan is SEA een winstgevende investering.
Wil je meer halen uit SEA? Ontdek hoe onze SEA aanpak jouw advertenties succesvoller kan maken!
Visuele content, zoals foto’s en video’s, speelt een cruciale rol in het versterken van je merk. Het trekt direct de aandacht, maakt je boodschap aantrekkelijker en zorgt ervoor dat informatie beter blijft hangen.
Beelden roepen emoties op en creëren een sterkere connectie met je doelgroep, waardoor je merk herkenbaarder en betrouwbaarder wordt. Daarnaast helpt visuele content bij het verbeteren van je online zichtbaarheid, bijvoorbeeld door aantrekkelijkere social media posts en een professionelere uitstraling op je website.
Door consistent gebruik te maken van visuele elementen die aansluiten bij je merkidentiteit, versterk je je positionering en onderscheid je je van de concurrentie.
Vier belangrijke acties: een check van de huidige cookiemelding, het kiezen voor een door Google aanbevolen CMP (Cookie Management Platform), het up-to-date houden van cookiebeleid, privacy- en wetgeving verklaring, en het instellen van Google Consent Mode V2 via Google Tag Manager.
Branding en conversiegerichte social media marketing hebben verschillende doelstellingen, maar versterken elkaar. Branding richt zich op het opbouwen van merkbekendheid en het creëren van een emotionele band met je doelgroep. Dit gebeurt door middel van consistente, herkenbare content, storytelling en interactie. Platforms zoals Instagram en TikTok zijn bij uitstek geschikt voor branding door hun visuele aantrekkingskracht en het potentieel om viral te gaan.
Conversiegerichte social media marketing richt zich op het stimuleren van directe acties, zoals aankopen, inschrijvingen of contactaanvragen. Dit gebeurt via gerichte advertenties, retargeting en promoties. LinkedIn en Facebook Ads zijn bijvoorbeeld effectief voor B2B-leads. Een sterke social media strategie combineert beide benaderingen: branding bouwt vertrouwen op, terwijl conversiegerichte marketing deze relatie omzet in concrete resultaten.
Veel marketingcampagnes zijn gericht op de Do fase (aankoopfase in de klantreis). In deze fase heb je veel kans omdat er een koopbehoefte is. Echter is er ook meer concurrentie. Daarom is het belangrijk om ook in de eerdere fasen van de klant reis als de See en Think fase (orientatie en overweging) aanwezig te zijn om alvast een band met de prospect op te bouwen. Leer er meer over in dit artikel over het See, Think, Do, Care model.
