.jpg)
Laetitia
Sr. online marketeer & Strategy lead
Stel je voor: je doelgroep stelt een vraag aan ChatGPT, krijgt keurig een lijstje met opties maar jouw merk staat er niet tussen. Niet omdat je slechter, langzamer of duurder (kortom: een mindere optie) bent. Je bent gewoon onzichtbaar.
Welkom in het AI-tijdperk, waar vindbaarheid niet alleen meer draait om Google. De vraag is: ben jij hierop voorbereid?
SEO (optimaliseren zodat je bovenaan staat in zoekmachines) blijft voorlopig belangrijk. Maar het speelveld breidt zich uit. Tools als ChatGPT, Bing Copilot en Perplexity zoeken zélf naar antwoorden op basis van honderden bronnen. En die geven ze aan jouw potentiële klant, zonder dat er een klik naar jouw website aan te pas komt.
Dat vraagt om een nieuwe manier van denken: GEO(Generative Engine Optimization). Oftewel: zorgen dat AI-tools jouw merk meenemen in hun antwoorden.
Denk je nu: “Maar mijn doelgroep Googelt nog gewoon”? Klopt. Maar kijk eens naar de laatste ontwikkelingen:
Google introduceert AI Overviews in Nederland en laat zo AI-gegenereerde antwoorden boven de zoekresultaten zien
Fotobron: Frankwatching
Steeds vaker zien we AI-tools als ChatGPT terug als bron van verkeer naar de website
Overzicht van aantal sessies per kanaal in GA4.
De impact van GEO is niet voor iedereen gelijk. In competitieve B2C-markten zoals retail, uitjes & evenementen en onderwijs gaat AI steeds vaker een rol spelen bij het oriënteren, vergelijken en uiteindelijk keuzes maken. Daar móet je straks genoemd worden, want gebruikers vertrouwen steeds meer op AI voor advies.
Ook in B2B-markten zoals software, zakelijke dienstverleners en de maakindustrie zal AI een steeds grotere rol spelen in research, benchmarken en het selecteren van leveranciers.
Wanneer verwachten we minder impact? Bij heel lokale of merkgedreven zoekopdrachten, zoals ‘bakker in de buurt’ of ‘Nike Air Max’. Maar zelfs daar geldt: AI-tools zullen steeds vaker het startpunt zijn van een klantreis, dus waarom zou je het risico nemen om onzichtbaar te blijven?
Gevonden worden in AI is geen kwestie van één knopje aanzetten. Maar het is gelukkig ook geen rocket science. Bij Think Online kijken we naar drie belangrijke pijlers:
AI wil antwoord geven op vragen, niet op zoekwoorden. Dat betekent dat je content moet maken die écht antwoord geeft, geschreven vanuit de beleving en behoefte van je doelgroep. Niet alleen omdat er 190 zoekopdrachten per maand op zitten.
Waar je vroeger misschien wegkwam met wat geoptimaliseerde tussenkopjes, is dat in het AI-tijdperk niet genoeg. AI zoekt naar diepgaande, goed opgebouwde content met echte waarde. Denk aan uitgebreide kennisartikelen die een onderwerp helemaal uitlichten of FAQ’s die veelgestelde vragen duidelijk en gestructureerd beantwoorden.
Zulke content geeft AI meer houvast en vergroot de kans dat jouw merk als bron wordt genoemd. Het is dus niet ‘meer’ content maken, maar ‘betere’ content.
Structured data, logische paginahiërarchie, een duidelijke opbouw, meer dan ooit is een goede technische basis van je website goud waard. Want AI tools crawlen het web en moeten jouw content goed kunnen lezen en interpreteren. Daarbij geldt: hoe duidelijker jij bent, hoe groter de kans dat ze je meenemen.
Om opgenomen te worden in AI-antwoorden, moet je meer zijn dan aanwezig: je moet betrouwbaar zijn. Daarom zijn de EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness) richtlijnen van Google belangrijker dan ooit.
Laat zien dat jouw kennis afkomstig is van echte mensen met échte ervaring. Dat kan door bijvoorbeeld auteurs te vermelden, praktijkvoorbeelden te delen of expertquotes toe te voegen aan je content. Hoe sterker jouw merk staat als autoriteit, hoe sneller AI je durft op te nemen in haar antwoorden.
AI haalt niet alleen informatie van je eigen website. Reviewsites, brancheplatforms, media; alles wat wordt gezien als betrouwbaar telt mee. Autoriteit opbouwen betekent dus ook buiten je eigen kanalen zichtbaar zijn.
De zoekmachine verandert, maar je doelgroep blijft zoeken. De eerste merken die nú investeren in AI-vindbaarheid, bouwen voorsprong op die lastig in te halen is.
Wij zorgen dat jij gevonden wordt, ook als er straks geen lijstjes met blauwe linkjes meer zijn. Klaar om jouw online zichtbaarheid toekomstproof te maken? Neem contact met ons op of bekijk onze vernieuwde SEO-aanpak.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) verbetert de online zichtbaarheid door de website te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google. Dit omvat technische optimalisaties, contentoptimalisatie en het verkrijgen van kwalitatieve backlinks.
Een goed uitgevoerde SEO-strategie zorgt ervoor dat de website hoger rankt in de zoekresultaten, wat leidt tot meer organisch verkeer en potentiële klanten. Hoe beter je website aansluit op de zoekintentie van gebruikers, hoe groter de kans dat ze op jouw website terechtkomen.
Wil je meer leren over zoekmachineoptimalisatie? Lees dan verder op onze SEO-pagina
SEO en SEA hebben hetzelfde doel; online vindbaarheid verbeteren, maar werken compleet anders:
SEO (Search Engine Optimization): Langetermijnstrategie waarbij je je website optimaliseert voor organische zoekresultaten via content, techniek en linkbuilding.
SEA (Search Engine Advertising): Betaalde advertenties via platforms zoals Google Ads, waarmee je direct bovenaan in de zoekresultaten verschijnt.
SEO kost tijd, maar levert duurzame resultaten op. SEA levert directe zichtbaarheid, maar je betaalt per klik. De slimste aanpak? Een combinatie van beide voor zowel korte als lange termijn succes.
Benieuwd hoe SEO en SEA samenhangen? Lees onze blog: Hoger in Google, kies je voor SEO of SEA?
Er zijn verschillende gratis manieren om inzicht te krijgen in je concurrenten. Begin met Google zelf: zoek op relevante zoekwoorden en bekijk welke bedrijven bovenaan staan. Dit geeft direct een beeld van wie jouw grootste online concurrenten zijn.
Wil je dieper ingaan op hun SEO-strategie? Met SEMrush kun je zien op welke zoekwoorden concurrenten scoren en welke pagina’s het meeste verkeer aantrekken.
Daarnaast kun je hun websites simpelweg zelf bekijken: welke content publiceren ze? Hoe vaak posten ze blogs? Wat voor landingspagina’s gebruiken ze? Dit geeft je waardevolle inzichten zonder dat je dure tools nodig hebt.
Voor advertenties biedt de Facebook Ad Library een handige gratis manier om lopende campagnes van concurrenten te bekijken. En op sociale media kun je simpelweg de profielen van je concurrenten volgen om te zien welke berichten veel interactie krijgen.
Met deze eenvoudige stappen krijg je al snel een goed beeld van hoe je concurrenten online presteren.
Het analyseren van de zoekwoordstrategieën van je concurrenten kan op verschillende manieren:
Door deze methoden toe te passen, kun je waardevolle inzichten verkrijgen en je eigen zoekstrategie versterken.
Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van hyperlinks van andere websites naar jouw eigen site. Deze backlinks fungeren als een soort aanbeveling; ze geven aan zoekmachines het signaal dat jouw website betrouwbare en waardevolle informatie biedt. Hoe meer kwalitatieve en relevante backlinks je ontvangt, hoe hoger je website wordt gewaardeerd in termen van autoriteit.
Dit kan leiden tot betere posities in de zoekresultaten, wat op zijn beurt zorgt voor meer organisch verkeer. Het is echter cruciaal om te focussen op de kwaliteit van de backlinks in plaats van de kwantiteit.
Links van gerenommeerde en relevante websites hebben een veel grotere impact dan een groot aantal links van minder betrouwbare bronnen. Een strategische en ethische aanpak van linkbuilding draagt bij aan een duurzame verbetering van je online zichtbaarheid.
