Carli
Online marketeer
Misschien heb je er al eens van gehoord: Programmatic Advertising. Een term die wij liever omschrijven als een slimme methode om kwalitatieve doelgroepen specifieker te bereiken en te bewerken. Benieuwd hoe dit werkt en wat het precies is? Wij gingen hierover in gesprek met eigenaar en oprichter van THINK, Jeroen Nieuwstad.
Dat online adverteren op verschillende manieren en via verschillende kanalen kan is niets nieuws. Wel zit er verschil in het gebruik en het effect van de kanalen. De bekende ‘traditionele’ kanalen zoals Google en Meta kennen we allemaal. Maar soms is de kwaliteit van deze kanalen niet altijd goed genoeg.
Jeroen vertelt: “Als je online adverteert, wil je niet vertoond worden op dubieuze websites. Stel je voor dat je zichtbaar wil zijn als financieel dienstverlener, dan wil je met Display advertenties vertoond worden op toonaangevende en kwalitatieve websites zoals het Financieel Dagblad of nu.nl onder het topic Economie. Door gebruik te maken van Premium Display netwerken is het mogelijk een zeer specifieke en kwalitatieve doelgroep te bereiken.”
Je kunt targetten op een specifieke krant of vakblad. Maar daar blijft het niet bij. Programmatic Advertising gaat namelijk verder. Jeroen licht enthousiast toe: “Met aanvullende data filters is het mogelijk om een nog specifiekere doelgroep te bereiken. Zo kan er naast targeting op basis van demografie, leeftijd of gedrag ook worden getarget op context - ook wel contextual advertising genoemd - waarbij een advertentie wordt vertoond bij een artikel over een specifiek onderwerp.”
Ook zijn er opties om niche doelgroepen te bereiken, Jeroen: “We kunnen op basis van WOZ-waarde, inkomen, KvK SBI-codes en bepaalde omvang van bedrijven doelgroepen targetten. Het is zelfs mogelijk om op basis van het weer specifieke advertenties te draaien, bijvoorbeeld jouw advertentie met regenlaarzen tonen bij regen.”
Werk je als bedrijf met een CRM systeem en heb je een hoop data verzamelt? Dan kan deze klantdata worden uitgelezen in een zogeheten data clean room. Dit is een beveiligde omgeving waar bedrijven data kunnen delen en analyseren zonder de privacy van de betrokken individuen in gevaar te brengen.
Jeroen legt uit: “De klantdata wordt hier vervolgens gepseudonimiseerd zodat de persoonlijke gegevens niet direct naar een specifieke persoon herleid kunnen worden. Vervolgens wordt deze data gematcht met bestaande profielen. Op basis van deze data kunnen lookalike (vergelijkbare) doelgroepen worden gebouwd waarmee je de ideale doelgroep bereikt.”
Dat de Premium netwerken en aanvullende data filters vele mogelijkheden bieden om een kwalitatieve en waardevolle doelgroep te bereiken, is wel duidelijk. Nog interessanter is dat Programmatic Advertising het mogelijk maakt met no-consent (zonder het accepteren van cookies) mensen te bereiken. “Dit is sinds de aangescherpte privacyregel- en wetgeving nog een extra reden die Programmatic Advertising zo interessant maakt. Eigenlijk vraag je je dan ook af, waarom maakt niet iedereen hier (al) gebruik van?”
Volgens Jeroen is dat simpel: “Normaal gesproken is Programmatic Advertising alleen haalbaar voor grote merken en bedrijven. Ten eerste is het belangrijk dat er veel data beschikbaar is en ten tweede moet er genoeg budget beschikbaar zijn. Bij THINK hebben we de mogelijkheden om ook met 'MKB' budgetten mooie Programmatic Advertising campagnes op te bouwen. Ben je dus klaar om succesvolle branding campagnes in te zetten? Dan maak je echt impact.”
Het is heel verleidelijk om alleen te adverteren met campagnes die gericht zijn op verkopen. Maar dat is niet realistisch als mensen je bedrijf niet kennen. Zeker niet als deze mensen al klant zijn bij een concurrent. Het is daarom belangrijk om eerder in de klantreis al zichtbaar te zijn.
“Een nieuwe klant binnenhalen is altijd opgebouwd in fases. THINK werkt daarom altijd met het See, Think, Do en Care model om in iedere fase van de klantreis aandacht aan de potentiële klant te besteden. We zien dat er vaak te weinig aandacht wordt besteed aan de See en Think fases. En dat is zonde, want juist in deze fases worden de mensen bereikt die zich aan het oriënteren zijn.”
Zodra de basis goed en groots is, resulteert dit in mooie resultaten binnen de Do fase. Jeroen vervolgt: “Met Programmatic Advertising kun je hele mooie stappen zetten om in de See en Think fase aanwezig te zijn. Hiermee leg je een solide basis om jezelf te laten zien aan een groot publiek op branding niveau.”
Zie jij het wel zitten om aan je zichtbaarheid te werken op grote schaal en ben jij klaar om écht uit te gaan pakken? Neem contact met ons op zodat we samen impact kunnen gaan maken!
PS. Uiteraard begint dit bij een eerste (vrijblijvend) gesprek onder het genot van een lekker bakkie om de mogelijkheden te bespreken.
Succesvolle doelgroepactivatie voor Profoto: Uitverkocht event en een wachtlijst!
Profoto is een premiummerk in flitsapparatuur voor professionele fotografen, bekend om hun inspirerende content en sterke merkimago. Maar wat als je doelgroep het product eerst moet ervaren om overtuigd te raken? Dat was precies de uitdaging waarvoor Profoto ons inschakelde. Het resultaat?
Met ‘lookalike’ wordt binnen online marketing gesproken over een doelgroep die is samengesteld uit gebruikers die vergelijkbare kenmerken vertonen als een bestaande groep klanten of gebruikers. Het doel van lookalike targeting is om nieuwe potentiële klanten te bereiken.
Veel marketingcampagnes zijn gericht op de Do fase (aankoopfase in de klantreis). In deze fase heb je veel kans omdat er een koopbehoefte is. Echter is er ook meer concurrentie. Daarom is het belangrijk om ook in de eerdere fasen van de klant reis als de See en Think fase (orientatie en overweging) aanwezig te zijn om alvast een band met de prospect op te bouwen. Leer er meer over in dit artikel over het See, Think, Do, Care model.
Ja, geen probleem! Om zichtbaar te zijn in Google zet je zoekmachine marketing in: [SEO](/zoekmachine-optimalisatie-seo) en [SEA (Search Engine Advertising)](/zoekmachine-adverteren-sea). Met SEA kun je adverteren boven de zoekresultaten van Google. Dit is vaak binnen een paar dagen te realiseren. Je betaalt alleen als mensen doorgeklikt hebben op jouw advertentie. Of dit interessant is, hangt af van de kosten per klik en de prijs die jij zou willen betalen voor een verkoop of een nieuwe klant. Bel ons gerust eens op om te bespreken of dit interessant is voor jouw business!
Met SEO optimaliseer je een website om goed zichtbaar te zijn in de organische zoekresultaten. Hier heeft THINK veel ervaring in, en dat gaat ook zeker lukken. Alleen niet binnen een paar dagen.
In principe niet. Wij zien SEO en Google Ads als marketing kanalen. Bij THINK werken we vanuit een doelstelling (bijvoorbeeld 10 nieuwe klanten per maand) en een tactiek (zo effectief mogelijk kwalitatieve doelgroepen bereiken, bewerken en overhalen) om die doelstelling te realiseren. Daar worden de best passende marketing kanalen voor ingezet. De kans is groot dat hier SEO en Google Ads bijzitten, maar het is afhankeljk van je doelstelling, het budget en de marktsituatie op welk moment en op welke manier deze kanalen worden ingezet.
We gaan graag met je om tafel zitten om te horen wat jouw doelstellingen zijn en zoeken dan samen naar de best passende mix om jouw doelstelling online te ondersteunen en realiseren.
THINK heeft software waarmee we concurrenten kunnen analyseren. Hoeveel bezoekers ze op hun website hebben, waar ze vandaan komen, of ze online adverteren, wat ze daarvoor betalen en hoe sterk hun online autoriteit is. Lees meer over onze online concurrentieanalyse
