Google gooit het roer om: organische zoekresultaten krijgen binnenkort meer prioriteit dan advertenties. En dat betekent dat jouw online marketingstrategie flink moet worden bijgesteld. Wil je weten wat deze verandering voor jouw bedrijf betekent en hoe je daarop kunt inspelen? Lees dan snel verder!
Met de introductie van de Search Generative Experience (SGE) zijn de dagen voorbij dat advertenties standaard bovenaan de zoekresultaten stonden. De lay-out is nu dynamisch. Dat betekent dat advertenties niet per se bovenaan, maar onder of zelfs tussen de organische resultaten verschijnen – afhankelijk van hoe relevant ze zijn voor de zoekopdracht.
Waarom doet Google dit? Simpel: ze willen gebruikers de meest relevante informatie bieden. Zo zorgen ze ervoor dat mensen langer op Google blijven, in plaats van direct naar andere website door te klikken. De zoekervaring moet zo soepel mogelijk zijn volgens Google.
Door de organische en betaalde resultaten op een meer natuurlijke manier te mixen, lijken advertenties minder opdringerig. Hierdoor wordt de gebruikerservaring van Google een stuk fijner.
Voor jou als adverteerder betekent dit dat je strategie moet veranderen. Waar je voorheen enigszins kon vertrouwen op die eerste positie met je advertentie, moet je nu zorgen dat jouw content écht waarde biedt. Je zichtbaarheid is niet meer vanzelfsprekend.
Je moet het verdienen – met een slimme, flexibele aanpak die inspeelt op de nieuwe lay-out.
De dynamische plaatsing van advertenties zorgt voor nieuwe kansen én uitdagingen.
Meer ruimte voor relevante content
Met advertenties die vaker tussen de organische resultaten worden geplaatst, komt er meer ruimte voor organische content bovenaan de pagina.
Dit betekent dat als je website goed geoptimaliseerd is, je meer kans hebt om waardevolle content aan je doelgroep te tonen zonder dat advertenties de aandacht wegkapen.
Minder afhankelijkheid van advertentiebudget
Omdat de nadruk weer meer op organische resultaten komt te liggen, kun je op lange termijn besparen op advertentiekosten.
Een sterke organische positie betekent dat je zichtbaarheid niet volledig afhankelijk is van SEA-budgetten, waardoor je minder hoeft te investeren in betaalde campagnes om gevonden te worden.
Hoge organische posities geven vertrouwen
Een hoge organische positie zorgt ervoor dat jouw website als autoriteit in het vakgebied wordt gezien. Dit straalt betrouwbaarheid uit, waardoor bezoekers eerder geneigd zijn om jouw content als waardevol te beschouwen en jouw website te bezoeken. Zo versterk je de positie van jouw merk en onderscheid je jezelf van concurrenten.
Verhoogde noodzaak voor hoogwaardige content
Nu organische resultaten prominenter worden, wordt het nóg belangrijker om kwalitatieve content te creëren die inspeelt op de behoeften van je doelgroep. Simpelweg content plaatsen is niet genoeg – je moet echt waarde leveren om hoog te scoren.
Hogere concurrentie voor topposities
De verschuiving naar meer organische zichtbaarheid betekent dat er meer bedrijven zijn die strijden voor die eerste organische plekken. Dit vereist een scherpe SEO-strategie en continue optimalisatie om je positie te behouden of te verbeteren.
De balans tussen SEA & SEO
De grootste uitdaging van de nieuwe dynamische lay-out van Google is dat SEA en SEO nu perfect op elkaar moeten aansluiten. Omdat advertenties en organische zoekresultaten door elkaar kunnen worden weergegeven, moet je strategie voor beide kanalen goed op elkaar afgestemd zijn om maximale zichtbaarheid te behouden.
Als online marketingbureau kunnen wij natuurlijk heel makkelijk roepen: "Je moet écht zowel SEO als SEA hebben!" Maar geloof ons: met deze nieuwe update van Google werkt een strategie waarin je beide combineert gewoon veel beter. Maar waarom is dat zo?
SEA vult SEO aan waar je organisch moeilijk scoort
Soms is het lastig om met organische content hoog te scoren, bijvoorbeeld als de concurrentie groot is of je net begint.
SEA komt hier perfect van pas: met advertenties kun je tóch zichtbaar zijn op zoektermen waar je moeilijk organische posities op behaalt.
SEO zorgt voor lange-termijn zichtbaarheid
Adverteren op alle relevante zoekwoorden is simpelweg erg duur. SEO richt zich op de lange termijn en zorgt voor duurzame posities in de zoekresultaten, zodat je niet volledig afhankelijk bent van betaalde advertenties.
SEA & SEO versterken elkaar in zichtbaarheid
Advertenties trekken snel verkeer naar je site en helpen je om direct zichtbaar te zijn op specifieke zoektermen. Ondertussen zorgt SEO ervoor dat je organisch vertrouwen opbouwt en relevant blijft op lange termijn.
Door ze samen in te zetten, ben je beter zichtbaar en kun je zelfs extra data uit je SEA-campagnes gebruiken om je SEO-strategie verder te verbeteren.
Flexibiliteit in een dynamisch landschap
Omdat advertentieposities niet meer vaststaan en continu veranderen, heb je SEO nodig als solide basis. SEA zorgt er dan weer voor dat je flexibel kunt inspelen op veranderende posities en zoekintenties. Zo ben je altijd voorbereid op veranderingen in Google’s zoekalgoritme of lay-out updates.
Wil je goed voorbereid zijn op deze verschuiving van Google? Volg dan deze drie stappen:
Maak hoogwaardige content
Google beloont content die nuttig, relevant en origineel is. Dat betekent dat je niet zomaar teksten moet schrijven, maar écht moet inspelen op de behoeften van je doelgroep.
Denk aan blogs die veelgestelde vragen beantwoorden, cases die laten zien hoe je klanten helpt of productpagina’s die volledig zijn afgestemd op de zoekintenties van je klanten. Hoe beter je content aansluit bij de behoeften van je bezoekers, hoe hoger Google je website plaatst in de zoekresultaten.
Hulp nodig? Wij helpen je graag om content te creëren die scoort!
Verbeter de gebruikerservaring
Content is belangrijk, maar een trage of slecht functionerende website zorgt ervoor dat bezoekers alsnog afhaken. Zorg dus dat je site snel laadt, goed werkt op alle apparaten en makkelijk te navigeren is. Een goede gebruikerservaring verlaagt het bouncepercentage en verbetert je positie in de zoekresultaten.
Meer weten? Lees hier meer over UX & CRO!
Bouw vertrouwen op met E-E-A-T
Het draait niet alleen om content en gebruiksvriendelijkheid; Google wil ook zien dat jouw site betrouwbaar is. Zorg ervoor dat je regelmatig waardevolle content publiceert, je expertise toont en backlinks verzamelt van goede websites. Dit alles versterkt jouw positie als autoriteit binnen je vakgebied.
Wij staan klaar om je te helpen met deze transitie van Google. Samen zorgen we ervoor dat jouw website klaar is voor de toekomst van SEA & SEO. De eerste stap? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over jouw mogelijkheden!
