Succesvolle promotie van TEJO: 'How Do You Do?' Festival

Succesvolle promotie van TEJO: 'How Do You Do?' Festival

Demy

Online marketeer

Jongeren bereiken met de juiste boodschap is een vak apart. Ze scrollen razendsnel door hun feeds, slaan advertenties zonder aarzelen over en zijn vaak lastig direct te targeten. TEJO Nederland vroeg ons om hulp bij de promotie van het How Do You Do? Festival, terwijl ze tegelijkertijd hun naamsbekendheid wilden vergroten in regio Breda.

Onze uitdaging? De juiste doelgroepen op het juiste moment activeren. We ontwikkelden een slimme, datagedreven social media strategie en zetten campagnes op via Meta (Instagram & Facebook) en TikTok. Door strategische doelgroepsegmentatie en slimme optimalisaties behaalden we maximale impact.

Case highlights

Een goed gevuld festival & meer naamsbekendheid

TEJO en het HDYD Festival goed op de kaart gezet in regio Breda

Slimme, doelgerichte advertenties

Per doelgroep de juiste boodschap, met maximale impact

Strategische inzet van Meta en TikTok advertenties voor maximale impact

Slimme targeting en continue optimalisatie zorgden voor het beste bereik en resultaat.

Wat doet TEJO?

Het doel van TEJO is om de mentale gezondheid van jongeren tussen de 10 en 20 jaar te herstellen en te versterken.

Dit doen ze door gratis, laagdrempelige en preventieve professionele ondersteuning te bieden in de TEJO-huizen.

Bezoek de website van TEJO Nederland

Ik ben heel blij met hoe Think Online ons geholpen heeft. Ze dachten strategisch erg goed mee. En we hebben - ondanks een beperkt mediabudget - aan de vele reacties gemerkt dat we mooie resultaten hebben geboekt.

Mehdi
Contactpersoon TEJO Breda

De uitdaging:
Jongeren bereiken met beperkte targetingmogelijkheden

online marketing social campagnes

TEJO wilde twee vliegen in één klap slaan:
1. Het How Do You Do? Festival boosten onder jongeren.
2. Meer bekendheid voor TEJO bij zowel jongeren als ouders en zorgprofessionals.

Klinkt als een leuke uitdaging, toch? Maar hier kwam de tricky part: jongeren van 16-24 jaar bereiken via social media is niet zo simpel als een paar advertenties live zetten. Meta en TikTok hebben strenge targetingregels voor jongeren onder de 18, dus zomaar "jongeren targeten" was geen optie. En dan was er nog de secundaire doelgroep: ouders en zorgprofessionals, die we op een heel andere manier moesten aanspreken.

Hoe wij dit aanpakten? Door slim om de beperkingen heen te werken. We analyseerden waar jongeren wél actief zijn, hoe we indirect konden targeten en hoe we de kracht van hun ouders en zorgnetwerk konden inzetten. Zo bouwden we een strategie die niet alleen creatief, maar ook superdoeltreffend was.

Onze aanpak: strategisch adverteren met impact

Met een mix van Meta (Instagram & Facebook) en TikTok hebben we een strategie neergezet die alle doelgroepen op het juiste moment aansprak. Geen standaard “we gooien er een advertentie tegenaan”-aanpak, maar een slimme opzet waarin we budget en boodschappen strategisch verdeelden:

Stap 1: Doelgroepsegmentatie – de juiste mensen, de juiste boodschap

Om maximale impact te maken, splitsten we de campagnes op in drie heldere doelgroepen:

  • Jongeren (16-24 jaar) → Instagram & TikTok, met focus op engagement en doorsturen naar het event.
  • Ouders van tieners → Facebook & Instagram, met een informatieve invalshoek over TEJO’s aanbod.
  • Zorgprofessionals → Facebook, zodat zij TEJO konden aanbevelen bij jongeren.

Stap 2: Campagnes live – testen, leren, optimaliseren

  • Meta-campagnes → Volledig door ons beheerd, inclusief A/B-testen en optimalisaties.
  • TikTok-campagnes → We stelden een duidelijke briefing en targetingstrategie op, zodat het TikTok-account efficiënt beheerd en geoptimaliseerd kon worden.
  • A/B-testen → Verschillende advertentieteksten en visuals getest op impact per doelgroep.
  • Conversiegerichte landingspagina’s → Advies gegeven over pagina’s en advertenties om inschrijvingen te boosten.

Stap 3: Realtime optimalisaties – geen budgetverspilling

Campagnes laten draaien en achteroverleunen? No way. We zaten er bovenop met data-gedreven optimalisaties:

  • Snel schakelen tussen budgetten op basis van prestaties.
  • Advertenties vervangen als ze minder goed scoorden.
  • Leren van de data en direct bijsturen voor maximale impact.

De resultaten: Impact die telt

Met een slimme strategie en gerichte optimalisaties zorgden we ervoor dat TEJO en het How Do You Do? Festival bij de juiste mensen in beeld kwamen – en bleven.

1,4 miljoen+ weergaven

verdeeld over alle kanalen

TikTok scoorde het beste onder jongeren

671.541 bereikte personen en 2.210 klikken – een top kanaal voor jongeren.

Instagram (jongeren) presteerde sterk

CTR van 2,38%, wat ruim boven het platformgemiddelde ligt.

Facebook (ouders) goed voor bewustwording

CTR van 1,53%, een sterke engagement bij deze doelgroep.

succesvolle festival campagne

Deze campagne liet glashelder zien dat de juiste boodschap, op het juiste platform, voor de juiste doelgroep het verschil maakt. Door slim om de targetingbeperkingen heen te werken en continu te optimaliseren, haalden we maximale impact uit het budget.

De samenwerking met TEJO? Top. Korte lijnen, snel schakelen en een gezamenlijk doel: zoveel mogelijk jongeren helpen. Om die impact vast te houden, hebben we een adviesrapport samengesteld met concrete verbeterpunten en strategische aanbevelingen. Denk aan nog slimmer inzetten van TikTok, eerder starten met campagnes en nog scherper targeten.

OOK EEN CAMPAGNE DIE ÉCHT IMPACT MAAKT?

Wil je jouw event, merk of organisatie bij de juiste mensen onder de aandacht brengen? Wij helpen je met slimme social campagnes die niet alleen bereik genereren, maar ook écht iets opleveren.

Benieuwd wat we voor jou kunnen doen?

Neem contact op & let's do it!

Ook interessant om te lezen

Veelgestelde vragen

Het analyseren van de zoekwoordstrategieën van je concurrenten kan op verschillende manieren:

  • Gebruik van SEO-tools: Er zijn diverse tools beschikbaar waarmee je kunt zien op welke zoekwoorden je concurrenten scoren. Denk aan de zoekwoorden planner van Google Ads.
  • Analyse van websitecontent: Door de content van je concurrenten te bekijken, kun je achterhalen welke zoekwoorden zij targeten.
  • Bestuderen van metatags: De metatitels en beschrijvingen van je concurrenten geven inzicht in hun focuszoekwoorden.

Door deze methoden toe te passen, kun je waardevolle inzichten verkrijgen en je eigen zoekstrategie versterken.

Retargeting is een krachtige strategie binnen social media marketing om eerdere websitebezoekers of interacties om te zetten in conversies. Dit werkt door middel van tracking pixels, zoals de Meta Pixel of LinkedIn Insight Tag, die gegevens verzamelen over gebruikersactiviteit op je website. Op basis hiervan kun je gerichte advertenties tonen aan mensen die eerder interesse hebben getoond in je producten of diensten.

Voor een effectieve retargetingcampagne:

  • Segmenteer je publiek op basis van hun acties (bijvoorbeeld: product bekeken, winkelwagentje verlaten).
  • Gebruik dynamische advertenties die aansluiten op hun eerdere interactie.
  • Test verschillende advertentie-indelingen, zoals carrousels of video’s, om engagement te verhogen.
  • Optimaliseer met A/B-testen om te bepalen welke boodschap het beste werkt.

Wil je meer weten over hoe retargeting werkt? Lees verder over remarketing en ontdek hoe je conversies kunt verhogen!

SEO en SEA hebben hetzelfde doel; online vindbaarheid verbeteren, maar werken compleet anders:

  • SEO (Search Engine Optimization): Langetermijnstrategie waarbij je je website optimaliseert voor organische zoekresultaten via content, techniek en linkbuilding.

  • SEA (Search Engine Advertising): Betaalde advertenties via platforms zoals Google Ads, waarmee je direct bovenaan in de zoekresultaten verschijnt.

SEO kost tijd, maar levert duurzame resultaten op. SEA levert directe zichtbaarheid, maar je betaalt per klik. De slimste aanpak? Een combinatie van beide voor zowel korte als lange termijn succes.

Benieuwd hoe SEO en SEA samenhangen? Lees onze blog: Hoger in Google, kies je voor SEO of SEA?

THINK adviseert Cookiebot als CMP omdat het goed samenwerkt met de ontwikkelingen rondom Google Consent Mode V2.

In principe niet. Wij zien SEO en Google Ads als marketing kanalen. Bij THINK werken we vanuit een doelstelling (bijvoorbeeld 10 nieuwe klanten per maand) en een tactiek (zo effectief mogelijk kwalitatieve doelgroepen bereiken, bewerken en overhalen) om die doelstelling te realiseren. Daar worden de best passende marketing kanalen voor ingezet. De kans is groot dat hier SEO en Google Ads bijzitten, maar het is afhankeljk van je doelstelling, het budget en de marktsituatie op welk moment en op welke manier deze kanalen worden ingezet.

We gaan graag met je om tafel zitten om te horen wat jouw doelstellingen zijn en zoeken dan samen naar de best passende mix om jouw doelstelling online te ondersteunen en realiseren.