Jeroen
Online marketing strateeg & Eigenaar
Profoto is een premiummerk in flitsapparatuur voor professionele fotografen, bekend om hun inspirerende content en sterke merkimago. Maar wat als je doelgroep het product eerst moet ervaren om overtuigd te raken? Dat was precies de uitdaging waarvoor Profoto ons inschakelde. Het resultaat?
Profoto blinkt uit in de beginfase van de klantreis, met content die inspireert, en aan het eind, bij de verkoop via dealers. Maar in de tussenfase – waar fotografen producten zelf willen ervaren – miste nog iets belangrijks.
Fotowinkels bieden over het algemeen weinig mogelijkheden om apparatuur in actie te zien of te testen, een uitdaging die veel merken in deze branche kennen. Hierdoor was het lastig om de unieke voordelen van Profoto, zoals gebruiksgemak en kwaliteit, echt over te brengen. De vraag was dan ook: hoe brengen we deze ervaring naar de doelgroep op een manier die impact maakt?
Samen met Profoto ontwikkelden we een Touch & Try event dat de kloof in de klantreis opvulde. Een inspirerende dag waarin fotografen Profoto-producten konden testen, kennis opdeden en direct waardevolle content voor hun portfolio creëerden.
Workshops door topfotografen
Bekende namen uit de industrie deelden hun kennis en inspirerende inzichten.
Direct gebruik van Profoto-apparatuur
Deelnemers konden zelf aan de slag met de flitsapparatuur in een professionele setting.
Focus op kwaliteit
We zorgden voor goed gestylde modellen en settings, zodat fotografen meteen content voor hun portfolio creëerden.
Netwerkkansen
Een borrel bood ruimte voor contact met andere fotografen en specialisten.
Expertise op locatie
Productspecialisten en R&D-medewerkers waren aanwezig om vragen te beantwoorden.
Online versterking
Het event werd online krachtig ondersteund via Instagram-campagnes, waarbij we gebruikmaakten van SBI-codes (sectorcodes) om specifiek professionele fotografen te targeten. Dit leverde een unieke B2B-targeting op, waarmee we specifiek ruim 45.000 professioneel bij de KvK ingeschreven fotografen in Nederland bereikten.
Deze gerichte aanpak was perfect afgestemd op Profoto’s doel om juist de serieuze gebruikers te bereiken.
Wat zijn SBI Codes?
SBI-codes zijn bedrijfsclassificaties van de KvK, waarmee je bedrijven kunt indelen op basis van hun sector of activiteiten.
Ze geven inzicht in wat een bedrijf doet, zoals fotografie, horeca of bouw, en maken het mogelijk om gericht te adverteren naar specifieke branches.
Het touch & try event bracht merkbeleving, gebruikservaring en community samen. Onze aanpak sloeg direct aan:
Event uitverkocht binnen enkele dagen. De vraag was zo groot dat we een wachtlijst moesten openen!
Hoge betrokkenheid en organisch bereik. Deelnemers deelden massaal hun ervaringen en foto’s, wat zorgde voor extra zichtbaarheid.
Sterke campagneresultaten. Door slimme targeting en relevante content behaalden we uitzonderlijk positieve resultaten met de Instagram-campagnes.
Door de combinatie van online en offline activatie speelden we perfect in op de behoefte van de doelgroep. Het event sloot precies aan bij wat fotografen écht willen: leren, uitproberen, netwerken én met mooie foto’s naar huis gaan.
Juist die mix van motivaties maakte het event zo’n succes. Door online en offline slim te combineren, kregen deelnemers een ervaring die zowel praktisch als inspirerend was—helemaal in lijn met wat je van een premiummerk als Profoto mag verwachten.
Wil jij ook je doelgroep op een creatieve en effectieve manier bereiken? Bij THINK ontwikkelen we slimme, resultaatgerichte concepten die perfect aansluiten bij jouw marketingdoelen. Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jouw merk kunnen doen!
