Social media advertising: Hoe zorg je dat jij een hype wordt én blijft?

social media marketing

Demy

Online marketeer

Sommige trends lijken uit het niets te komen en nemen in no time alles over. TikTok, Instagram, groepschats – overal zie je dezelfde trend opduiken. Dit is bandwagon advertising in actie: merken die slim inspelen op een hype en razendsnel zichtbaarheid creëren.

Maar hoe zorg je dat jouw merk niet alleen meesurft, maar ook blijft hangen?

Slim adverteren: Wat is bandwagon advertising?

social media strategie

Social media advertising draait niet alleen om bereik – het draait om meedoen en opvallen. Bandwagon advertising speelt hier slim op in door het FOMO-effect (fear of missing out) te benutten. Mensen willen erbij horen en laten zien dat ze weten wat ‘in’ is.

Denk aan Dove’s #NoFilter, waarin ze inspeelden op de trend van natuurlijke schoonheid. Of kijk naar TikTok-trends waarin merken virale memes overnemen en zo op speelse wijze een hype creëren. Het principe is simpel: hoe meer mensen iets gebruiken of promoten, hoe aantrekkelijker het wordt voor anderen. En op social media gebeurt dit sneller dan ooit.

Waarom werkt dit juist op social media?

Social media platforms zijn dé plek waar trends worden geboren en verspreid. Met de juiste social media advertising-strategie kan je merk een hype creëren of versterken door:
Social proof razendsnel werkt – Mensen zijn eerder geneigd iets te kopen of volgen als ze zien dat anderen het massaal doen. Likes, shares en reacties versterken dit effect.
Het algoritme virale content beloont – Platforms zoals TikTok en Instagram pushen populaire content naar een groter publiek, waardoor trends zichzelf versterken.
De drempel om mee te doen laag is – Challenges, trends en user-generated content maken het makkelijk voor gebruikers om actief bij te dragen aan een hype, waardoor deze langer blijft leven.

Alles over social media marketing

Hoe werkt bandwagon advertising op social media?

De kracht van bandwagon advertising zit in drie psychologische triggers:

Social proof

Mensen kopen sneller iets als ze zien dat anderen het ook doen. Daarom werken advertenties met teksten als "Dit product is al 100.000 keer verkocht!" of "Iedereen heeft ‘m al, jij nog niet?" zo goed.

FOMO (Fear of Missing Out)

De angst om iets te missen, drijft snelle beslissingen. Flash sales ("Nog maar 10 stuks over!") en limited editions werken goed omdat mensen bang zijn om iets mis te lopen.

Groepsacceptatie

Producten die populair zijn binnen een groep (zoals influencers of beroemdheden die het gebruiken) worden sneller overgenomen. Denk aan Kylie Jenner die een lippenstift draagt, waardoor deze binnen no-time uitverkocht is.

Hoe gebruik je social media advertising om op de bandwagon te springen?

Succesvol adverteren met trends vraagt om snelheid, strategie en een beetje lef. Zo zorg je dat jouw merk op het juiste moment instapt:

Houd trends in de gaten

Social media verandert razendsnel. Wat vandaag trending is, kan morgen alweer passé zijn. Blijf scherp op virale content, populaire hashtags en nieuwe formats. Hoe eerder je inspeelt op een trend, hoe groter de impact.

Blijf jezelf

Niet elke hype past bij je merk – en dat is maar goed ook. Vraag jezelf af: Sluit deze trend aan bij onze kernwaarden? Een geforceerde inhaker voelt nep en kan averechts werken. Kijk naar de grotere bewegingen achter een hype en koppel deze aan je merkidentiteit. Dan is je campagne niet alleen relevant, maar ook geloofwaardig.

Snel schakelen

Timing is everything. Een succesvolle social media advertising-strategie betekent dat je snel inspeelt op een hype. Te vroeg en niemand snapt het, te laat en je loopt achter de feiten aan. Zorg dat je advertenties flexibel zijn en direct kunnen worden aangepast.

Hoe blijf je relevant na de hype?

Een trend is tijdelijk, maar jouw merk hoeft dat niet te zijn. Zo zorg je dat je top-of-mind blijft:

social media marketing

1. Bouw voort op het momentum

Als je eenmaal de aandacht hebt, laat ‘m dan niet verslappen. Gebruik je succes om je merkidentiteit verder te versterken. Nike’s "Just Do It"-campagne begon als een sportmotivatie, maar groeide uit tot een wereldwijd merkstatement door slimme samenwerkingen met atleten en maatschappelijke thema’s. Blijf je verhaal uitbouwen met extra campagnes, samenwerkingen of content die de hype overstijgt.

2. Creëer een community

Een hype is vluchtig, maar een betrokken community houdt je merk levend. Stimuleer interactie via polls, user-generated content en exclusieve events. Zo wordt je merk niet alleen herkend, maar ook omarmd – en misschien zelfs een beweging op zichzelf.

3. Blijf innoveren

Succes betekent niet dat je achterover kunt leunen. Zodra een trend afzwakt, moet jij al bezig zijn met de volgende stap. Monitor nieuwe ontwikkelingen, werk samen met influencers in jouw niche en blijf brainstormen over creatieve invalshoeken. Merken die vooroplopen, wachten niet af – ze zetten zelf de volgende trend.

Bandwagon advertising is een goede manier om je merk in de spotlight te zetten en een groot publiek te bereiken. Maar het succes ervan hangt af van drie dingen: authenticiteit, snelheid en een slimme strategie. Alleen dan maak je van een hype meer dan een vluchtige piek.

Zorg ervoor dat jouw merk niet alleen nu de aandacht trekt, maar ook op de lange termijn relevant blijft en blijft hangen in de gesprekken van morgen.

social media marketing specialist

OOK MEER UIT JE SOCIAL MEDIA MARKETING HALEN?

Wil je weten hoe jouw merk slim kan inhaken op trends en social media advertising écht voor je laten werken? We helpen je graag! Plan een vrijblijvende call, dan kijken we samen waar de kansen liggen.


Liever eerst zelf ontdekken waar jouw groeipotentieel zit? Vraag onze vragenlijst aan en krijg direct inzicht in jouw socials.

Vraag social media vragenlijst aan!

Ook interessant om te lezen

Veelgestelde vragen

SEO staat voor zoekmachine optimalisatie. Door een website technisch, op het gebied van content en autoriteit te optimaliseren maak je websites beter vindbaar in zoekmachines als Google en Bing.

SEA staat voor zoekmachine adverteren

CRO staat voor conversie ratio optimaliseren

CTR is het percentage gebruikers dat doorklikt

Het analyseren van de zoekwoordstrategieën van je concurrenten kan op verschillende manieren:

  • Gebruik van SEO-tools: Er zijn diverse tools beschikbaar waarmee je kunt zien op welke zoekwoorden je concurrenten scoren. Denk aan de zoekwoorden planner van Google Ads.
  • Analyse van websitecontent: Door de content van je concurrenten te bekijken, kun je achterhalen welke zoekwoorden zij targeten.
  • Bestuderen van metatags: De metatitels en beschrijvingen van je concurrenten geven inzicht in hun focuszoekwoorden.

Door deze methoden toe te passen, kun je waardevolle inzichten verkrijgen en je eigen zoekstrategie versterken.

De kosten van zoekmachine adverteren (SEA) variëren en zijn afhankelijk van meerdere factoren. Het belangrijkste kostenmodel is pay-per-click (PPC), wat betekent dat u betaalt elke keer dat iemand op uw advertentie klikt. De prijs per klik wordt beïnvloed door:

  • Concurrentie op het zoekwoord: Hoe meer adverteerders bieden op hetzelfde zoekwoord, hoe hoger de kosten per klik.
  • Advertentiepositie: Hoe hoger uw advertentie in de zoekresultaten verschijnt, hoe meer u doorgaans betaalt per klik. Echter, een hoge kwaliteitsscore kan helpen om minder te betalen voor een betere positie.
  • Industrie en doelgroep: In sommige sectoren, zoals de financiële of juridische sector, zijn de klikprijzen hoger vanwege de waarde van een conversie.
  • Budget en biedstrategie: U kunt een dagbudget instellen en bepalen of u handmatig biedt of gebruikmaakt van geautomatiseerde biedstrategieën, zoals doel-CPA of ROAS.

Het is belangrijk om een strategie te hanteren waarbij u niet alleen focust op kosten per klik, maar op rendement. Als een klik bijvoorbeeld €2 kost, maar gemiddeld €20 oplevert, dan is SEA een winstgevende investering.

Wil je meer halen uit SEA? Ontdek hoe onze SEA aanpak jouw advertenties succesvoller kan maken!

Natuurlijk is dit afhankelijk van de benodigde inzet van online marketing. Belangrijke factoren die de kosten van online marketing bepalen zijn hoe sterk de beschikbare middelen zijn zoals website en online autoriteit. Maar ook de naamsbekendheid en concurrentie spelen een rol. Daarnaast hangt het ook af van wat je doelstelling is en hoeveel van het werk je zelf op kan pakken. Wij kijken graag samen met je naar deze zaken en kunnen dan een inschatting maken van de benodigde investering die nodig is om je online marketing doelstellingen te realiseren.

Waar je zelf vast over na kan denken; wat mag een verkoop, contactmoment of nieuwe klant kosten? En hoeveel wil ik die per maand hebben?

Om een vliegende start met online marketing te maken heeft THINK Start Smart ontwikkeld. Ook slim starten met online marketing?

Er zijn verschillende gratis manieren om inzicht te krijgen in je concurrenten. Begin met Google zelf: zoek op relevante zoekwoorden en bekijk welke bedrijven bovenaan staan. Dit geeft direct een beeld van wie jouw grootste online concurrenten zijn.

Wil je dieper ingaan op hun SEO-strategie? Met SEMrush kun je zien op welke zoekwoorden concurrenten scoren en welke pagina’s het meeste verkeer aantrekken.

Daarnaast kun je hun websites simpelweg zelf bekijken: welke content publiceren ze? Hoe vaak posten ze blogs? Wat voor landingspagina’s gebruiken ze? Dit geeft je waardevolle inzichten zonder dat je dure tools nodig hebt.

Voor advertenties biedt de Facebook Ad Library een handige gratis manier om lopende campagnes van concurrenten te bekijken. En op sociale media kun je simpelweg de profielen van je concurrenten volgen om te zien welke berichten veel interactie krijgen.

Met deze eenvoudige stappen krijg je al snel een goed beeld van hoe je concurrenten online presteren.