.png)
Kunstmatige intelligentie (AI) is allang geen toekomstmuziek meer. Het is overal – en het verandert razendsnel hoe we informatie zoeken, creëren en consumeren. Van slimme assistenten tot zelfrijdende auto’s: AI duikt op in bijna elk aspect van ons leven.
Maar wat betekent dat voor jouw website? Moet je AI op je website omarmen of juist afremmen? En hoe zit het eigenlijk met auteursrechten in dit nieuwe digitale landschap?
AI draait om systemen die taken uitvoeren waarvoor normaal gesproken menselijke intelligentie nodig is. Denk aan taal begrijpen, patronen herkennen en zelfs beslissingen nemen.
Maar hoe ‘leert’ AI eigenlijk? Simpel: door bergen aan data te verwerken. En daar komen de bots om de hoek kijken.
Bots zijn geautomatiseerde programma’s die het internet afstruinen op zoek naar informatie. In de wereld van contentcreatie zijn vooral ‘crawlers’ of ‘spiders’ belangrijk – digitale speurhonden die websites scannen en informatie verzamelen. AI gebruikt die data om teksten te genereren, vragen te beantwoorden en samenvattingen te maken.
Klinkt handig, maar wat betekent dit voor jouw content?
In deze blog lees je alles over de nieuwste AI-ontwikkelingen en wat dit betekent voor jouw contentstrategie. Maar dit is slechts het topje van de ijsberg.
Benieuwd hoe jij AI écht slim inzet zonder de controle te verliezen? Met onze uitgebreide vragenlijst & stappenplan krijg je direct inzicht in de belangrijkste keuzes en acties.
Wil je dat AI-systemen jouw content gebruiken? Dat is niet zo’n simpele ja-of-nee vraag. Aan de ene kant kan AI helpen om je bereik te vergroten en je content slimmer te verspreiden. Aan de andere kant roept het serieuze vragen op over auteursrecht en de ethiek van content scraping.
AI kan een waardevolle bondgenoot zijn, bijvoorbeeld bij blogartikelen en nieuwsberichten. Als je content toegankelijk is voor AI, is de kans groter dat deze wordt opgenomen in samenvattingen, zoekresultaten en aanbevelingen – wat je zichtbaarheid flink kan vergroten. Ook productbeschrijvingen en reviews kunnen hiervan profiteren. Stel je voor: een AI-systeem analyseert jouw productreviews en gebruikt die om gepersonaliseerde aanbevelingen te doen aan potentiële klanten. Dit verbetert de customer journey en kan leiden tot meer conversies.
Daarnaast is er content die je sowieso openbaar deelt, zoals wetenschappelijke data of historische feiten. In dat geval is er weinig reden om AI te blokkeren – sterker nog, het kan bijdragen aan een bredere verspreiding en toegankelijkheid van je informatie.
Maar niet alles moet zomaar voor AI toegankelijk zijn. Creatieve werken zoals romans, muziek en kunst kunnen door AI worden gebruikt om nieuwe varianten te genereren – zonder jouw toestemming. Stel je voor: een AI-systeem maakt een nieuw liedje op basis van jouw muziek, zonder dat jij daar iets over te zeggen hebt. Dat kan leiden tot auteursrechtelijke problemen en verlies van controle over je eigen werk.
Daarnaast zijn er vertrouwelijke gegevens, zoals bedrijfsstrategieën, klantinformatie en financiële data, die je absoluut afgeschermd wilt houden. En als jouw content een belangrijke inkomstenbron is – denk aan betaalde cursussen of exclusieve rapporten – wil je misschien voorkomen dat AI jouw waardevolle informatie zomaar ‘leent’.
Kortom: AI biedt kansen, maar niet zonder risico’s. De vraag is dus niet óf je AI toegang geeft, maar welke content je beschikbaar stelt en welke je beschermt.
Nu we weten welke content je wél en niet wilt delen met AI, is de volgende stap om optimaal zichtbaar te zijn in AI-gestuurde zoekopdrachten. AI verandert niet alleen hoe informatie wordt verwerkt, maar ook hoe gebruikers zoeken. Mensen typen geen standaard zoekwoorden meer in, maar stellen vragen aan chatbots en voice assistants.
Hoe zorg je ervoor dat jouw content hier goed op aansluit? Wij doen dat door AI-search optimization: een strategie waarmee je niet alleen vindbaar blijft, maar ook controle houdt over hoe jouw merk in AI-antwoorden verschijnt.
Voordat je goed vindbaar wordt in AI-search, moet je website technisch op orde zijn. We doen een grondige check: kan je site worden geïndexeerd door AI-bots? Waar zitten (mogelijke) blokkades?
Met deze analyse leggen we de fundering voor jouw zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten.
In SEO was de shift van zoekwoorden naar onderwerpen al in gang gezet, maar bij AI-search wordt dit nog belangrijker. Elke prompt is uniek, en dat vraagt om een slimme aanpak. We onderzoeken waar je concurrenten al scoren, waar jouw kansen liggen en hoe we je content kunnen optimaliseren om in AI-antwoorden te verschijnen.
AI-tools werken anders dan traditionele zoekmachines: de zichtbaarheid van AI-tools zijn minder voorspelbaar. Daarom blijven we testen en optimaliseren. Verschijnt jouw merk bij de juiste vragen? Kloppen de antwoorden die AI geeft? Waar zitten nog fouten? Op basis van deze inzichten verbeteren we continu je content en technische set-up.
Hoe weet je of AI-search werkt voor jouw merk? Met onze AI-search brand tracker houden we bij welke AI-tools jouw merk noemen en hoe vaak. We analyseren hoe je zichtbaarheid zich ontwikkelt en waar nog kansen liggen. Zo kunnen we gericht bijsturen en jouw impact maximaliseren.
Wil je dat je content goed scoort bij AI én aantrekkelijk blijft voor mensen? Dan is het tijd om je strategie te finetunen. Dit zijn de belangrijkste spelregels:
Structuur is key 🏗️ AI houdt van overzicht. Gebruik duidelijke koppen, bullet points en schema markup. Denk aan een logische opbouw met goed leesbare paragrafen en semantische HTML-tags voor extra context.
Helderheid boven alles ✍️ Maak het makkelijk. Geen ingewikkeld jargon of lange zinnen vol vaktermen. Houd het kort, krachtig en begrijpelijk – zowel voor je lezers als voor AI-systemen.
Keywords als kompas 🧭 AI gebruikt keywords om je content te begrijpen, maar overdrijf niet. Schrijf natuurlijk en vermijd ouderwetse keyword stuffing. Slimme, relevante zoekwoorden werken het best.
Multimedia als troef 🎥 Beeld en geluid versterken je boodschap. Afbeeldingen, video’s en audio zorgen niet alleen voor een betere gebruikerservaring, maar geven AI ook extra context om je content beter te begrijpen.
Wil je dat AI je content optimaal verwerkt? Dan is het tijd om te schrijven met zowel mens als machine in gedachten.
Er is geen 100% waterdichte manier om AI-scraping volledig te voorkomen. Maar als je het moeilijker wilt maken voor AI-bots, kun je het beste een combinatie van methoden gebruiken:
robots.txt: de poortwachter van je website
Met dit bestand geef je aan welke delen van je site crawlers mogen bezoeken. Specifieke AI-bots kun je blokkeren door hun user-agent te identificeren en de toegang te weigeren.
📌 Voorbeeld:
Een robots.txt-bestand kan helpen om specifieke AI-bots te weren, maar juridisch gezien biedt het geen waterdichte bescherming. Een recente uitspraak van de Nederlandse rechtbank over HowardsHome bevestigt dat robots.txt geen formele TDM-opt-out is onder de Copyright DSM-richtlijn.
Wat betekent dit? Je kunt AI-bots zoals GPTBot, CCBot en Anthropic-AI blokkeren, maar dat betekent niet dat anderen je content niet alsnog kunnen scrapen en gebruiken voor AI-training. De wet vereist een expliciete en juridisch erkende opt-out, en robots.txt voldoet daar niet aan.
Wil je écht grip houden op je content? Combineer robots.txt met noindex-meta tags, watermerken en content scraping monitoring. Dit helpt je om controle te houden over waar en hoe jouw content wordt gebruikt. Met een mix van maatregelen maak je het AI-bedrijven lastiger om jouw waardevolle content zonder toestemming te gebruiken.
Meta tags: onzichtbare instructies voor crawlers
Door een noindex of nofollow meta tag toe te voegen, voorkom je dat AI je content indexeert of archiveert. Het voorkomt dat zoekmachines en sommige AI-systemen je pagina opslaan. Dit is geen garantie dat AI-bots zich eraan houden, maar het is een extra barrière.
Let op: Google respecteert deze tag wel, maar AI-bedrijven zoals OpenAI zijn niet verplicht om dit te volgen.
📌 Voorbeeld:
Watermerken: jouw digitale handtekening
Door onzichtbare watermerken in je tekst of afbeeldingen te verwerken, kun je aantonen dat de content van jou is – zelfs als deze ergens anders opduikt. Dit kan met technieken zoals steganografie, waarbij informatie in de code van een tekst wordt verborgen.
API-sleutels: toegang alleen op uitnodiging
Bied je content aan via een API? Gebruik dan API-sleutels om de toegang te beperken tot alleen geautoriseerde gebruikers.
Content scraping tools: digitale waakhonden
Er zijn tools die je website monitoren en je waarschuwen als je content ergens anders wordt gepubliceerd. Sommige tools kunnen zelfs automatisch een DMCA-verzoek indienen.
Met deze strategieën hou je grip op je content en bepaal jij wie er toegang krijgt – en wie niet. Wil je AI gebruiken voor je bereik, maar niet zomaar alles weggeven? Dan is het slim om een mix van deze maatregelen toe te passen.
De noindex tag kan handig zijn om AI-bots buiten de deur te houden, maar let op: hiermee blokkeer je ook Google. En laten we eerlijk zijn, Google is nog steeds de grootste speler in zoekmachineland. Dus als je niet wilt dat je pagina’s uit de zoekresultaten verdwijnen, moet je deze keuze goed overwegen.
Toch zijn er situaties waarin noindex slim is, bijvoorbeeld bij: privépagina’s die je niet openbaar wilt maken, dubbbele content die je rankings kan schaden of bij tijdelijke pagina’s die je liever niet laat indexeren.
Wil je wél in Google blijven, maar specifieke AI-bots blokkeren? Dan heb je andere opties, zoals:
robots.txt om bots de toegang te ontzeggen.
IP-blokkering om ongewenst verkeer buiten te houden.
User-agent blokkering om specifieke AI-systemen te weren.
Elke methode heeft z’n eigen voor- en nadelen. Het komt erop neer dat je goed moet nadenken over welke content je afschermt en welke je zichtbaar wilt houden.
Wil je AI slim inzetten in je contentstrategie? Werk dan met een content funnel en zorg dat AI je helpt in plaats van je content zomaar overneemt.
Dit is het moment om nieuwsgierigheid te wekken en mensen naar je website te trekken. Gebruik korte, pakkende content zoals social media posts, video’s en infographics. Zorg dat deze content goed vindbaar is voor zowel AI-systemen als Google, zodat je bereik maximaal is.
Bezoekers zijn geïnteresseerd, nu is het tijd om ze verder te helpen. Bied diepgaande content zoals blogartikelen, case studies en webinars. AI-systemen kunnen deze content gebruiken om samenvattingen te maken of vragen te beantwoorden, maar je wilt voorkomen dat ze alles zomaar kopiëren. Denk dus goed na over welke content je openstelt en welke je afschermt.
Hier draait het om actie. Bied exclusieve content zoals white papers of online cursussen, maar maak deze alleen toegankelijk na een conversiemoment, zoals het invullen van een formulier. Deze waardevolle content wil je niet zomaar laten indexeren door AI en Google, dus beveilig dit slim.
AI verandert de spelregels in de wereld van content. Het biedt enorme kansen voor meer bereik, slimmere personalisatie en efficiëntere contentcreatie, maar brengt ook uitdagingen mee op het gebied van auteursrecht en contentbescherming. Door te begrijpen hoe AI werkt – en welke maatregelen je kunt nemen – kun je een strategie ontwikkelen die perfect aansluit bij jouw doelen.
Het beste advies?
Blijf vooruitkijken: AI-ontwikkelingen gaan razendsnel. Nieuwe tools en systemen duiken continu op en beïnvloeden hoe content wordt gecreëerd en geconsumeerd. Door te blijven leren en experimenteren, zorg je ervoor dat jouw contentstrategie up-to-date blijft in dit digitale tijdperk.
AI is een goed instrument dat contentcreatie ingrijpend verandert. Maar om er écht het maximale uit te halen, moet je slim omgaan met de mogelijkheden én valkuilen.
Het is belangrijk om je bewust te zijn van de mogelijkheden én de uitdagingen die AI met zich meebrengt. Door je contentstrategie af te stemmen op AI en de juiste maatregelen te nemen, kun je AI inzetten als een waardevolle bondgenoot in je online succes.
AI biedt gigantische kansen, maar zonder de juiste aanpak kan het ook voor hoofdbrekens zorgen. Welke content geef je vrij? Wat houd je beschermd? Hoe zorg je dat AI jouw merk versterkt in plaats van overneemt?
Met onze uitgebreide vragenlijst en praktische stappenplan krijg je direct inzicht in de belangrijkste keuzes en acties. Van strategische contentkeuzes tot technische bescherming en AI-optimalisatie—wij helpen je om grip te houden én je bereik te vergroten.
Laten we samen kijken naar de beste aanpak!
AI biedt volop kansen, maar hoe zet je het slim in zonder de controle te verliezen? Geen zorgen, wij denken met je mee!
Wil je weten hoe AI jouw content kan versterken, zonder dat het ten koste gaat van je merk, zichtbaarheid of exclusiviteit? Wij helpen je graag met een slimme AI-proof contentstrategie die past bij jouw doelen.
👉 Laten we samen kijken naar de beste aanpak voor jouw content.
ROI staat voor Return Of Investment, ofwel als ik 1 euro investeer, hoeveel euro levert investeren in online marketing mij dan op?
Een logische vraag waar we niet direct antwoord op kunnen geven omdat dit per bedrijf, sector, periode en ook regio kan verschillen. Daarnaast is ook de aansluiting van jouw product of dienst op de markt een belangrijke factor.
Een data clean room is een beveiligde omgeving waar bedrijven data kunnen delen en analyseren zonder de privacy van de betrokken individu in gevaar te brengen of bedrijfsgeheimen te onthullen. Hierdoor kunnen gegevens van verschillende bronnen worden gecombineerd en geanalyseerd die volgens strikte privacy- en beveiligingsvoorschriften voldoen.
THINK adviseert Cookiebot als CMP omdat het goed samenwerkt met de ontwikkelingen rondom Google Consent Mode V2.
Het is belangrijk om voorafgaand aan het maken van een nieuwe website na te denken over de doelstelling en de klantreis. Wie (welke doelgroep) wil je bereiken, wat wil je ze vertellen en nog belangrijker, wat moet de doelgroep doen nadat ze je informatie hebben gezien.
Als je nu al een website hebt met (goede) posities in zoekmachines als Google is het wel zo fijn om die posities te behouden. Website migraties zijn namelijk delicate processen. Hierbij heb je stevige kennis nodig van SEO (zoekmachine optimalisatie). THINK kan je begeleiden tijdens het hele proces, om dit zo soepel mogelijk te laten verlopen.
Er zijn verschillende gratis manieren om inzicht te krijgen in je concurrenten. Begin met Google zelf: zoek op relevante zoekwoorden en bekijk welke bedrijven bovenaan staan. Dit geeft direct een beeld van wie jouw grootste online concurrenten zijn.
Wil je dieper ingaan op hun SEO-strategie? Met SEMrush kun je zien op welke zoekwoorden concurrenten scoren en welke pagina’s het meeste verkeer aantrekken.
Daarnaast kun je hun websites simpelweg zelf bekijken: welke content publiceren ze? Hoe vaak posten ze blogs? Wat voor landingspagina’s gebruiken ze? Dit geeft je waardevolle inzichten zonder dat je dure tools nodig hebt.
Voor advertenties biedt de Facebook Ad Library een handige gratis manier om lopende campagnes van concurrenten te bekijken. En op sociale media kun je simpelweg de profielen van je concurrenten volgen om te zien welke berichten veel interactie krijgen.
Met deze eenvoudige stappen krijg je al snel een goed beeld van hoe je concurrenten online presteren.
