ChatGPT toont sinds 24 augustus 2026 advertenties in Nederland, en je kunt sinds 1 september 2026 zelf een account aanmaken en campagnes bouwen. Hoe dat werkt en wat het kost, lees je hieronder.
ChatGPT Ads is het advertentieprogramma van OpenAI. Een advertentie verschijnt onder het antwoord dat ChatGPT geeft, in een apart blok dat als gesponsord is gelabeld: naam van de adverteerder, logo, headline, korte tekst, link en afbeelding. Volgens OpenAI beïnvloeden advertenties het antwoord niet, en worden gesprekken nooit met adverteerders gedeeld.
Belangrijk voor je bereik: advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van het gratis plan en het Go-plan. Plus, Pro, Business en Enterprise zijn advertentievrij. Circa 4,8 miljoen Nederlanders gebruiken ChatGPT minstens maandelijks, maar een deel daarvan zit op een betaald plan.
OpenAI startte in februari 2026 met een test in de Verenigde Staten en breidde daarna uit naar onder meer het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië en Japan. In de week van 24 augustus 2026 volgde de uitrol naar 31 Europese landen, waaronder Nederland.
Op 1 september 2026 opende OpenAI daar de self-service Ads Manager voor Nederlandse adverteerders overheen, met een Nederlandstalige pagina op ads.openai.com/nl-NL. Je maakt daar een account aan, komt in de Ads Manager terecht en bouwt campagnes, advertentiegroepen en advertenties. Voordat je advertenties kunt tonen, moet je bedrijf worden geverifieerd (vijf tot zeven dagen, plus facturering en een bedrijfslogo). Nieuwe adverteerders krijgen 500 dollar startkrediet bij een besteding van 500 dollar binnen 14 dagen; of dat ook voor accounts in euro geldt, is nog niet duidelijk. Grotere adverteerders kunnen rechtstreeks bij OpenAI's salesteam terecht. Werk je met een bureau? Dan maak jij als adverteerder het account aan en nodig je het bureau uit als beheerder, andersom mag niet.
Toegang is dus geen drempel meer. De drempel zit nu in twee andere dingen: mag jouw bedrijf adverteren, en richt je het goed in?
In Google Ads koop je zoekwoorden. In ChatGPT Ads koop je géén zoekwoorden: je beschrijft in zinnen bij welke gesprekken, onderwerpen en behoeften jouw product relevant is. OpenAI noemt dat context hints. Het systeem kijkt naar de context en intentie van het hele gesprek, je landingspagina, je advertentietekst en je bod, en bepaalt of jouw advertentie past. Geen exact match, geen garantie dat je bij een bepaald onderwerp verschijnt. Daarnaast target je op land en platform (web, iOS, Android); retargeten op eigen klantlijsten kan nog niet, omdat gepersonaliseerde advertenties in de EER nog niet beschikbaar zijn.
Wat dit extra interessant maakt: mensen geven ChatGPT veel meer context mee dan een zoekmachine. Waar iemand in Google "crm software mkb" typt, beschrijft diezelfde persoon in ChatGPT zijn bedrijfsgrootte, systemen en behoefte. Een advertentie sluit dus aan op een concrete behoefte, niet op een trefwoord.
Dat vraagt een andere manier van denken: niet "welke zoektermen typt mijn klant", maar "welke vraag stelt mijn klant twee stappen voordat hij bij mijn product uitkomt" zoals "welke oplossing past bij mijn situatie" of "waar moet ik op letten bij het kiezen van een leverancier". Precies daar zit de waarde van ChatGPT Ads: je bent aanwezig op het moment dat iemand onderzoekt, vergelijkt en een beslissing voorbereidt.
OpenAI hanteert een advertentiebeleid dat strenger is dan dat van Google of Meta. In deze fase richt OpenAI zich op: huishoudelijke en consumentenproducten, lokale diensten, reizen en entertainment, digitale producten en opleidingen. Die lijst wordt volgens OpenAI verder uitgebreid.
Niet toegestaan:
Financiële diensten (verzekeringen, hypotheken, leningen, beleggen, betaaldiensten) en zorg/medische diensten — buiten de VS uitgesloten.
Juridische diensten, gokken, alcohol, tabak, dating, cannabis en politieke content — nergens toegestaan.
Losse vacatures en woningaanbiedingen — niet toegestaan; een vacature- of woningplatform mag wél adverteren, zolang de advertentie niet naar één specifieke listing verwijst.
Financiële software zónder financiële producten (boekhoudsoftware, budget-apps) mag wel. B2B-software en zakelijke dienstverlening staan niet in de verbodslijst, maar ook niet in de focuslijst.
Elke advertentie wordt vooraf beoordeeld, automatisch mét menselijke controle. Geen misleidende claims en geen ongefundeerde vergelijkingen. De landingspagina moet overeenkomen met de advertentie en geen advertenties bij mogen niet gaan over mentale of persoonlijke gezondheid, politiek en andere gevoelige onderwerpen.
Voor Nederland zijn er nog geen betrouwbare benchmarks. Wel de harde cijfers die er al zijn:
Advies startbod: maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik.
Inkoopmodel: CPM (per duizend vertoningen), CPC (per klik) of op conversies.
Minimumbudget (euro-accounts): 15 euro dagbudget, 65 euro campagnebudget, standaard maximumbod 2,60 euro per klik.
Internationale benchmark: Omnicom noemt klikprijzen van 2 tot 3 euro en een kosten-per-conversie die gemiddeld in de buurt komt van niet-merkgebonden zoekmachine-advertenties, met grote verschillen tussen adverteerders.
Belooft iemand je nu al een vaste CPC of CPA voor Nederland? Dan verkoopt die persoon lucht. Betrouwbare cijfers ontstaan pas zodra er Nederlandse campagnes hebben gedraaid.
De eerste vraag: onderzoekt of vergelijkt mijn klant mijn product waarschijnlijk via ChatGPT? Voor veel producten is het antwoord ja: reizen, opleidingen, software en digitale producten, wonen en interieur, automotive, consumentenelektronica, lokale diensten met uitleg (verbouwen, installeren) en webshops met een hogere orderwaarde. Kortom, alles waarbij mensen oriënteren en vergelijken, binnen de toegestane categorieën. Het kanaal leent zich vooral voor de fase waarin iemand zijn opties op een rij zet.
Minder logisch als eerste stap: zeer lokale en transactionele diensten, producten met een lage orderwaarde, of bedrijven die hun conversies nog niet goed meten. Dat laatste is een harde voorwaarde, niet een kanttekening.
Bij B2B is het bereik zelf de kernvraag: advertenties verschijnen alleen bij gratis- en Go-plan-gebruikers, en wie ChatGPT zakelijk gebruikt zit meestal op Plus, Pro, Business of Enterprise. De zakelijke beslisser is dus voorlopig juist het slechtst bereikbare deel van de gebruikers. Zinloos is het daarmee niet — beslissers gebruiken privé ook het gratis plan, en zzp'ers en klein mkb zitten er volop op — maar reken je niet rijk aan het totale aantal gebruikers. Klein testen, en per campagne kijken wie je werkelijk bereikt.
Een nieuw kanaal is niet automatisch een beter kanaal. ChatGPT Ads is geen slimmere versie van Google Ads of Meta, maar een ander kanaal. Een kanaal is een middel, geen doel. De vraag is dus niet of je wilt adverteren in ChatGPT, maar of dit kanaal helpt bij wat je wilt bereiken: nieuwe doelgroepen, zichtbaarheid tijdens de oriëntatie of conversies bij koopintentie.
Haal geen budget weg uit kanalen die al bewezen presteren om het in iets onbekends te stoppen. Zie ChatGPT Ads als een extra testlaag, met eigen budget en eigen KPI's. Een zoekadvertentie op "zorgverzekering vergelijken" bereikt niet dezelfde persoon op hetzelfde moment als een advertentie in een oriënterend gesprek en verdient dus niet hetzelfde budget of dezelfde beoordeling. Rustig goed beginnen verslaat haastig eerste zijn: precies daarom adviseren we de discovery fase hieronder.
Het kanaal is nieuw en werkt anders. Weet daarom eerst hoe het voor jouw bedrijf uitpakt, voordat je er serieus budget in stopt. Drie stappen:
Stap 1: bepaal welke vragen relevant zijn. Welke vragen stelt jouw klant aan ChatGPT voordat hij bij jou uitkomt? Niet de zoektermen, maar de échte vragen. Kies een paar scherpe onderwerpen waar je product duidelijk het antwoord op is; breder maken kan altijd nog.
Stap 2: bepaal wat een lead uit ChatGPT waard is. Iemand die vanuit ChatGPT op je site landt, zit vaak nog in de oriëntatiefase. Wat is die lead je waard, en wat heb je nodig om hem verder te brengen richting conversie: landingspagina, opvolging, content? Zonder dat antwoord meet je straks kliks, geen resultaat.
Stap 3: reserveer een testbudget en bepaal vooraf waarop je afrekent. Zorg dat je meting op orde is (OpenAI biedt een pixel én een server-side Conversions API, samen te gebruiken) en spreek de KPI's af. Vergelijk dit kanaal vier tot zes weken met wat je nu al doet, en trek dan pas conclusies.
Bij Think werken we al twee jaar aan de zichtbaarheid van klanten in AI-platforms als ChatGPT: zorgen dat een merk genoemd wordt in AI-antwoorden, en websites zo inrichten dat AI-modellen ze goed kunnen lezen en aanhalen. Dat werk begint altijd bij dezelfde vraag: welke vragen stelt jouw klant voordat hij bij jou uitkomt?
ChatGPT Ads is voor ons dan ook geen nieuw vakgebied, maar een uitbreiding van wat we al doen. De vragen die we al in kaart hebben gebracht voor organische AI-zichtbaarheid, vormen straks de basis voor de context hints van een advertentie. We testen dan ook volop in de Ads Manager, met eigen campagnes en budget, om tracking, campagneopbouw en rapportage voor te bereiden op het moment dat organisch en betaald samenkomen. Wat we leren, delen we de komende weken.
Vraag het aan ChatGPT en bel ons daarna even. Dan leggen we het antwoord naast wat wij zien in de data, en bepalen we samen of, en hoe, ChatGPT Ads voor jouw bedrijf werkt.
